产业市场行为的SCP分析及思考——中国冰箱产业市场论见.pdfVIP

企山改革与发艘 6 期 产业市场行为的 SCP 分析及思考 一一中罔冰箱产业市场论见 王俊刑 GQJ南阳到晚，河南郑州 450002) 摘要:当前，中国冰箱产业总处于产此生命周期的成熟期，竞争激烈，或展速度相对滞缓。本文通过产业组织 学的基本原理市场结构…市场行为-市场绩效地式，即 SCP 模式，分析冰箱产业的市场行为，深入剖析当前冰箱 产业的市场行为问题;并在此基础上，反思近几年随着我国经济的快速发展，冰箱产业却发展相对滞缝的深层次 原因;针对市场行为存在的问题，提出相应的对策建议。 关键询 :SCP 模式:冰箱产业;市场行为;对策建议 中图分提号 :F420 文献标识码 :A 文章编号 :1004-0544(2007)06-0 153-03 按照传统产业组织理论，市场结构影响市场行为，市场 始进入快速发展时期。这一时期可谓是中国电冰箱市场的 行为影响市场攒效。那么，中国家也产业 20 多年来持鳞不晰 鼎盛时期，市场揣测诱导了生产，卖方市场开始逐步形成。 的价格战、广告战、服务战、形象战，显然是事出有闹。冰箱产 受 1987 、 1988 年购买热潮和 1989 年以后紧缩政策的 业作为中国发脱最成熟的一个家电产业，就整体而苔，已处 影响，冰箱产量大幅下降，到 1989叩 1991 年间冰箱产业开始 于产业生命周期的成熟期，产业集中度、进入壁垒、产品兹异 进入市场篓捕、竞争阶段。 1988 年 10 月中央提出了整顿 化程度比较高的市场结掏恃征明显，也就是说中即冰箱产业 治理的宏观政策，这使全即消费品市场连绵两年处于严重 属于垄断竞争性产业。这种市场结构决定了冰箱产业的市场 疲软，经济滑坡，居民收入相对下降，购买能力械退，市场竞 行为，价格大战、形象大战、广告大战、概念炒作等现象也就 争也由此开始。革 1992-1996 年间，随着国民经济的快速 不可避免地成了冰箱产业的…大风景。要想、全面了解和分析 发展，人民生活水平不断提高，冰箱市场规模迅速扩大，冰 冰箱产业的市场结构和市场行为，就必颁阻顾中因冰箱产业 箱行业渐渐进入市场回升、卖方市场肉买方市场过渡的阶 的发展历程，部入分析冰箱产业的发展现状。