营销组合模型学案.pptVIP

营销组合模型 ;产生背景;模式的演变;以企业为导向的营销组合模式 ——4Ps理论;“4Ps”营销组合理论以单个企业为分析单位,认为影响企业营销活动效果的因素有两类:一类是企业不能够控制的因素,如政治、法律、经济、社会、文化、技术、渠道企业、竞争者、消费者、公众等,它们构成了企业经营必须面对的外部环境;另一类是企业可以控制的因素,如产品、定价、分销、促销等。企业营销活动的实质是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程,即通过对产品、价格、分销、促销的计划和实施,对外部不可控因素，做出积极动态的反应,从而促成交易的实现和满足个人与组织的目标。4Ps理论如图1所示。 ;20世纪80年代，随着国际市场竞争越来越激烈，各个特定利益企业集团通过发达的社会信息传播网络传播来自企业的信息，许多国家加强了对经济的??预，政府通过产业政策、税收与财政等控制市场准入，贸易保护主义再度兴起。在此背景下，为弥补4Ｐ的不足,科特勒(Kotler)于1986提出了另外两个Ｐ,即政治权力(political power)和公共关系(public relation),组成了被他称为“大营销”(Megamarketing)的6Ｐ营销组合，以强调对政治和社会因素的关注。 “6Ps”理论是对“4Ps”理论的有益补充,考虑了外界环境对企业营销活动的影响。但从本质上说,