企业经营分析报告——ERP沙盘模拟大赛.doc

企业经营分析报告 ERP沙盘模拟比赛 摘要： 首先对ERP沙盘模拟比赛的目的进行了阐述，介绍了企业的背景和企业经营思路。 接下去在企业经营之前对市场进行预测，主要是产品开发，生产线投资，市场开拓和ISO认证。 在对企业进行评价的时候，我们主要从三个方面进行了分析，首先是市场 市场占有率分析，主要包括广告投入产出分析和市场占有率分析。第二是通过财务看经营，主要包括财务分析的方法，五力分析，成本结构变化分析和产品盈利分析。最后是对企业的综合评价。 最后是比赛的心得。 关键字： 市场 广告 分析 成本 利润 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc259530505 一、比赛目的：  PAGEREF _Toc259530505 \h 1  HYPERLINK \l _Toc259530506 二、企业背景：  PAGEREF _Toc259530506 \h 1  HYPERLINK \l _Toc259530507 三、企业经营决策的总体思路  PAGEREF _Toc259530507 \h 1  HYPERLINK \l _Toc259530508 四、市场预测  PAGEREF _Toc259530508 \h 1  HYPERLINK \l _Toc259530509 五、企业评价  PAGEREF _Toc259530509 \h 1  HYPERLINK \l _Toc259530510 5.1 市场占有率分析  PAGEREF _Toc259530510 \h 1  HYPERLINK \l _Toc259530511 5.1.1 广告投入产出分析  PAGEREF _Toc259530511 \h 1  HYPERLINK \l _Toc259530512 5.1.2 市场占有率分析  PAGEREF _Toc259530512 \h 3  HYPERLINK \l _Toc259530513 5.2 透过财务看经营  PAGEREF _Toc259530513 \h 5  HYPERLINK \l _Toc259530514 5.2.1 财务分析基本方法  PAGEREF _Toc259530514 \h 5  HYPERLINK \l _Toc259530515 5.2.2 四力分析  PAGEREF _Toc259530515 \h 5  HYPERLINK \l _Toc259530516 5.2.3 成本结构分析  PAGEREF _Toc259530516 \h 19  HYPERLINK \l _Toc259530517 5.2.4 产品盈利分析  PAGEREF _Toc259530517 \h 21  HYPERLINK \l _Toc259530518 5.3 企业综合评价  PAGEREF _Toc259530518 \h 23  HYPERLINK \l _Toc259530519 5.3.1 成本分析  PAGEREF _Toc259530519 \h 23  HYPERLINK \l _Toc259530520 5.3.2 财务分析  PAGEREF _Toc259530520 \h 24  HYPERLINK \l _Toc259530521 六、报告总结  PAGEREF _Toc259530521 \h 27  HYPERLINK \l _Toc259530522 七、参考文献  PAGEREF _Toc259530522 \h 29   PAGE 29 一、比赛目的： 通过本次比赛，使我们了解企业管理决策的基本思想及流程，并充分理解管理过程中团队精神的体现、哲学思维的运用、个性能力的渗透、共赢理念的培养、诚信原则的坚持和职业定位的思考等，全面提高学生发现问题、分析问题、解决问题的能力，从而实现战略规划、资金筹集、市场营销、产品研发、生产组织、物质采集、设备投资与改造、财务核算与管理等企业管理决策内容的全面认识。 二、企业背景： 本企业长期以来一直专注于某行业 P 产品，本企业长期以来一直专注于某行业P产品，市场知名度很高,客户也很满意。同时企业拥有自己的厂房, 生产设施齐备, 状态良好。 最近，一家权威机构对该行业的发展前景进行了预测，认为P产品将会从目前的相对低水平发展为一个高技术产品。 为此,公司董事