淘宝项目研究体系第一稿.doc

淘宝项目研究体系（第一稿） 说明1： 这个研究体系是在综合大家意见的基础上，加上通过对一些资料的分析，形成的《淘宝项目研究体系》的第一个正式稿，请大家在此基础上继续提意见，协助完善最终定稿。 说明2： 这个体系是我认为运营淘宝比较完整的体系，里面涉及的一些东西已经有现成的研究成果或者是固定的规则，比如如何申报活动等。我们需要做的仅是对现有资料的搜集、整理，并且进行规范化。 说明3： 本体系最终形成后，将会作为我们迅途的一项非常重要的产品，发布在论坛上，并且作为吸引会员加入的一个重要工具。 说明4： 本研究团队的初始成员是我们，在后续的研究过程中，我会根据需要，随时加入各兼职研究成员，包括一些淘宝大学讲师、淘宝小二、淘宝店精英等。 说明5： 此体系未正式对外公布前，任何人不得对外发布。 第一部分：开启淘宝之门 这一部分主要针对淘宝的小白用户，帮助他们进入到淘宝的世界，能够成功的开一个淘宝店，下面这些人会用到我们的这部分研究成果： 准备进入电商但又不懂电商的传统品牌商和传统渠道商； 想通过淘宝增加一份业余收入的公司白领； 在线大学生； 希望通过淘宝谋一份职业的在家赋闲人员 什么是电子商务以及为什么要做电子商务 做淘宝前的准备工作 心态上的准备 选择产品 关于定位与消费者分析 组建团队（PS：主要是天猫的团队建设） 物流的准备（包括选择物流公司、跟物流公司谈判、各第三方物流公司的优劣势等） 注册淘宝账号、开通支付宝 开店指南 发布商品并成功开店（PS：这里也要对天猫店铺的开通做一个说明） 店铺的日常运营与管理 各种工具的运用 第二部分：关于淘宝店铺的流量研究 这一部分是我们整个淘宝项目研究体系的重点，因为流量是店铺生存和发展的起点，没有流量，其他的所有工作都是无用功。在这一部分，我们主要是通过对淘宝店铺的各个流量入口进行系统分析，寻找各种流量方法和流量技巧。为店铺导入大量的精准的、低成本的流量是我们这个研究课题的唯一目标。 1. 淘宝站内搜索入口的流量 1.1 淘宝首页的搜索入口 1.1.1 关键字搜索 ◆如何选词 ◆如何组词 ◆影响宝贝排名的相关因素（PS：这里是一个系统的，重要的研究课题，也就是淘宝SEO的研究） 1.1.2 类目搜索 1.1.3 店铺搜索 1.2 天猫商城首页的搜索入口（这部分的研究不作为重点，基本跟1.1差不多） 1.2.1 关键字搜索 1.2.2 类目搜索 1.2.3 店铺搜索 1.3 嗨淘（/）的搜索入口（不作为重点） 1.4 淘宝全球购（不作为重点） 2. 淘宝站内广告的流量入口（这里面主要是研究其中的规则和申报技巧） 2.1 焦点广告 2.2 钻展 2.3 直通车 2.4 超级卖霸 2.5 天天特价 2.6 试用中心 2.7 淘宝客推广（作为专题进行研究，包括里面的各种技巧和规则等） 2.8 阿里妈妈推广（淘宝联盟，这块简单的介绍一下，关于站外的流量入口有专门的专题进行详细的讲解） 2.9 其他的活动（其他淘宝组织的各种互动，比如各种类目的活动等等） 3. 淘宝社区入口（未来非常重要的流量入口，淘宝SNS战略明显） 在这一部分，我们主要通过对淘宝各个社区产品规则、玩儿法的研究，增加淘宝店铺的展示机会，寻找最佳的流量方法，占领社区流量入口。 3.1 资讯类频道 3.1.1 各频道合作店铺（淘宝目前频道：） 3.1.2 淘画报 3.1.3 淘宝试用中心（/） 3.1.4 淘金币（/） 3.2 SNS社区（主要是指买家的互动交流中心） 3.2.1 淘宝社区（BBS论坛：） 3.2.2 淘帮派 3.2.3 淘宝打听 3.2.4 爱逛街（/），就是店铺街 3.2.5 顽兔（/） 3.2.6 淘女郎（/） 3.2.7 乐活+（/） 3.2.8 U站（ HYPERLINK / /） 3.2.9 淘宝圈子（/） 3.3 卖家互动交流合作入口：麦麦（新上线产品，卖家之间合作交流，注意） 3.4 站内其他互动交流入口 3.4.1 我要买（不做重点研究） 3.4.2 我的淘宝（） 3.4.3 跟淘宝其他店铺的友情链接 3.4.4 通过淘宝旺旺 3.4.5 通过“我的收藏” 4. 淘宝站内的其他流量入口 4.1 主题市场 4.1.1 天天特价（ HYPERLINK / /） 4.1.2 店铺街（ HYPERLINK / /） 4.1.3 货到付款首页 4.1.4 天猫服务站（ HYPERLINK / /） 4.1.5 一淘积分宝（/），这个可以从淘宝首页进入 4.1.6 大厂直供（ HYPERLINK / /） 4.2 特色购物 4.2.1 促销汇（ HYPERLINK / /） 4.2.2