新闻客户端可能的未来.docVIP

PAGE  PAGE 6 新闻客户端可能的未来 　　新闻客户端因其即时的推送、丰富的图文内容、多样的呈现方式、个性化的订阅而受到受众的欢迎。很多人都说新闻客户端很可能是继微博、微信之后移动互联网时代的第三张船票，那么未来它将如何发展？ 　　领先者筑起高门槛 　　新闻客户端的领军者无疑是门户网站。最先试水的是新浪。2008年，新浪网发布了拥有全新移动服务的手机桌面软件――SINAGO（掌中新浪），它在手机新浪网的基础上优化，可以让用户更加便捷地访问信息，并提供免费的服务。2013年4月26日，新浪将旗下掌中新浪更名为新浪新闻。2010年6月，搜狐推出移动新闻客户端；2010年10月，腾讯新闻客户端的第一个版本在苹果商店上架；2011年3月，网易新闻客户端上线。 　　在门户网站彼此竞争的同时，传统媒体也在发力。2013年以来，三大央媒――央视新闻、新华社发布、人民日报客户端上线，地方媒体也有澎湃新闻、浙江新闻表现出众。 　　除门户网站和传统媒体外，新创业公司表现不俗，2012年8月上线的今日头条自称是一款基于数据挖掘的个性化信息推荐引擎，在众多新闻客户端中脱颖而出。 　　新闻客户端的收益极为可观。据了解，网易新闻客户端在2014年的收益达到了3亿元左右。 　　强大的市场需求和盈利能力，使得新闻客户端备受追捧。由于技术进入门槛不高，机构媒体纷纷上马新闻客户端，将之视为“标配”。如中国青年报上线“冰点暖闻”、辽沈晚报上线“聊沈”等。 　　后来者开发时间不长，存在“跟风”的现象，由于市场上可供选择的新闻客户端不少，用户又受手机内存所限，再加上新闻客户端的运营和推广都耗资巨大，不是“穷人的游戏”，后来者想要接近甚至赶超领先者，已经非常不易。 　　用户体验将成主战场 　　随着中国4G的全面发展和流量资费的进一步降低，未来的新闻客户端竞争，将会有更加丰富的内容呈现，视频新闻也会越来越普遍。但短时问内，大部分新闻客户端为了不同受众的需求和资费情况，会以划分“文字模式”、“图片模式”、“智能模式”的方式让用户做出选择，目前腾讯、ZAKER、澎湃等多数客户端都采取这种方法。 　　但从长远来看，面对激烈的市场竞争，新闻客户端将会在呈现方式、个性化阅渎方面做出更多优化，吸引用户、提升影响力。毕竟从目前来看，很多新闻客户端存在同质化的问题。 　　下一步，新闻客户端也将更重视技术的运用，增加用户的参与感。例如2014年APEC会议期间，网易推出的HTML5产品《习近平和奥巴马是这样夜游中南海的，你感受一下》，通过社交平台的分享和病毒传播，产生了很大影响力。腾讯制作了首款LBS与大数据融合的移动端HTML5互动产品《你的呼吸还好吗？全国空气质量报告》，春节期间又改进了定位技术，推出《幸福回家路》，都取得很好的反响。 　　HTML5的优点主要在于可以进行跨平台的使用，适合广泛传播。技术的发展会带来多元化的体验，如果生产者能运用它们将自身产品与用户的生活融为一体，让用户真正参与其中，拥有属于自己的信息资讯，不仅会提升客户端的影响力，也会增加用户黏性。 　　争夺自媒体资源 　　一般来说，新闻客户端的内容按照来源主要分为三类：PGC（专业人士生产内容）、UGC（用户生产内容）、AGC（算法产生内容）。目前国内新闻客户端主要是专业人士生产内容，其中包括转载其他媒体和自家媒体生产两种方式。用户生产内容以鲜果联播等聚合类客户端为代表。 　　随着自媒体的兴起，一些新闻客户端将目光投射到这一领域。搜狐最早切入，打造“订阅平台+实时阅读”的应用；接着腾讯启动“自媒体精品百人计划”，增加订阅功能；后来，网易、今日头条、界面等也加入进来。 　　这样做，一方面能拓宽信息渠道，为其导人更多流量；另一方面其个性化特征也增加了用户的黏性。未来相应的内容会越来越多，功能也会日臻完善，为用户提供更多有针对性的选择。这方面，美国的赫芬顿邮报做了很好的示范。赫芬顿邮报创办于2005年，目前是美吲最有影响力的新闻博客网站，共拥有68个栏目，3个国际版，每月12亿的页面浏览量，仅去年一年就吸引了5400万人次的评论，几乎超越了美国现存所有新闻网站的流量。赫芬顿邮报的信息来源主要是三个：记者自采并写作的原创内容、博客专栏内容、从互联网各处聚合来的内容。担任赫芬顿邮报CEO的Jimmy Maymann曾经谈道，他们给博客专栏作家充分展示自己的空间与机会，也始终尽力寻找并生产读者想阅读、分享的内容。国内新闻客户端在这个领域的争夺，将进入白热化状态。 　　增加原创内容比例 　　随着版权保护越来越严格，大型门户网站和新创业的媒体平台，开始在原创报道上发力。 　　这两年，人型门户网站的原创报道，已经从体育、娱乐、经济等延展到了深度报道领域。早在2013年，搜