文化创意塑造品牌价值.pdfVIP

综 合 论 坛? 文化创意塑造 品牌价值? 常 楠? ?上海大学数码艺术学院 ???????? 摘要 ：从 文化创意的角度入 手，指出文化创意使得 品牌具有? 精 神诉 求，从 而产 生 持久 的 品牌 忠 诚度 。? 高附加值，挑动和满足现代城市创意阶层 的消费欲 望和精神诉求? 因 此 ，对 于 企业 来 说 ， 品牌 是 能够 带来 高额 利 润 的无 形 资? ， 认 为 “以人 为本 ”是 塑造品牌价值，维护 消费者和品牌之 间的? 产 。品 牌 价 值 等 同 于 品牌 资产 价 值 ，如 果 采 用 某 种 方 法将 品牌? 深 度 关 系的 重要 环 节。 同时 ，将 文 化创 意 塑造 品 牌 价 值 的过 程? 资 产价 值 进 行量 化 ，既 赋 予其 适 当 的货 币值 ， 这个 货 币值 即是? 中做 到 的 环节 总 结成 三 点，即 “??理论 ” 。? 、? 品 牌 价 值 。 企 业 运用 文化 创 意 为产 品增 加 附 加 值 ，进 而增 加 品? 关键 词 ：文 化创 意 ； 品牌 价 值 ；以人 为本 ；? “?? ”理论 ? 牌 价值 ，提 高 品牌 这 一无 形 资产 的货 币量 化值 。? 可 以 说 ，品牌 是 一 个 持 续 性 的赢 利 点 ， 是 价 值 之 上 的价? 一 、 引言? 值 ，而 “以人 为 本 ”是 品 牌 的基 础 ， 品牌 是 对 人 的关 照 依 托 。? 如 何 在 企 业 策 划 中 成 功 塑 造 一 个 品 牌 形 象 ，这 一 细节 决 定? 只有通过文 化创意使产 品具有 高附加值后 ，才 能使 “以人 为? 着 企 业 怎样 通 过 它 的 品牌 获 取其 经 济 利 益 。伴 随 着 “文 化 经济? 本 ”的赢 利 点达 到最 大 化，从 而达 到 宣 传 产 品，提升 企 业 利 润 的? 时 代 ”的 迅 速 降 临 ，企业 的文 化 创 意 更 是 在 很 大 程度 上 决 定 了? 最 终 目标 。? 企业品牌价值的实现与否，而如何打造一个强势 的品牌，已经成? 三 、文 化 创意 塑造 品 牌价 值 的体 现? 为 摆 在我 们 面前 的首 要 问题 。? 在 文 化创 意 产 业 的领 域 中 ，创造? 策 略研 究笔 者 在 实 践 中 以 自身 的体 会 ，将 文化 创 意 塑 造