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公平偏好视角下的“龙头企业+农户”供应链关系治理研究.pdf
管 理 工 程 学 报
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公平偏好视角下的“龙头企业?┗?供应链关系治理研究
浦徐进??，朱秋鹰??芪谋?
?．江南大学商学院，江苏无锡???；???帐称钒踩?芯炕?兀??瘴尬????
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平偏好影响龙头企业和农户间博弈结果的机理，并有针对性地提出了供应链关系治理的建议。研究结果??明：当
农户具有公平偏好时，龙头企业不公平的收购价格是导致农户生产投资意愿降低的主要原因；不公平的收购价格
不仅会降低农户的效用，同时也会降低龙头企业以及供应链整体的效用；强化龙头企业和农户间交易的公平性，
能够激励农户提高生产投资水平，最终实现供应链上下游的“双赢”。
关键词：“龙头企业?┗А保还?狡ê茫籗?????博彝；关系治理
中图分类号：?? ????????????A??????????1004-6062(2014)03-0120-06
O 引言 公平偏好，即所谓“不患寡而患不均”。在公平偏好的作用
上世纪?年代以来，我国农业产业化经营过程中衍生 下，人们有可能会在感到不公平时采取行动惩罚对方。贺雪
????????????????+????????????????????????????????????峰在多次田野调查的基础上认为，农民不是根据自己实际得
市场”的矛盾，减少农民决策的盲目性，降低农业产业化的运 到好处来计算，而是根据与他人收益的比较来权衡自己的行
行成本与风险以及促进农民增收等方面均显示出了独特的 ????]????????????????????????????????????????????????
??????Jos???认为，这种模式本质上是一种契约交易方 配谈判中无法获得合理的收益时，农户会降低生产投资意
????????????????????????(????????)??????????????(??愿，同时选择暗地降低产品质量等投机行为来为自己谋求更
??)????????????????????????????????????????????????大利益。
交易?。根据农业部??年的统计数据显示，我国农户已 本文尝试将公平偏好纳入农户和龙头企业的决策过程，
与?万家各类龙头企业签订了生产契约，年销售收入突破 ????????????1??????????????????????????????????????
??万亿元。 ????????????+????????????????????????????????????????
然而，恰亚诺夫认为，农业纵向一体化过程中合作成分 实现更加良性的关系治理提供启示。
的兴起与发展只是在某些特定阶段才是可
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