“熊猫总动员”策划书.doc

《熊猫总动员》公关策划书 策划人姓名：李倩云 策划人学号：20100322034 策划人班级：10级市场营销2班 完成日期：2012年5月6日  《熊猫总动员》公关策划书 20100322034李倩云  PAGE 5 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc324097565 一、活动背景  PAGEREF _Toc324097565 \h 2  HYPERLINK \l _Toc324097566 二、活动主题  PAGEREF _Toc324097566 \h 2  HYPERLINK \l _Toc324097567 1、动物园熊猫馆之行  PAGEREF _Toc324097567 \h 2  HYPERLINK \l _Toc324097568 2、中国风手绘熊猫大赛  PAGEREF _Toc324097568 \h 2  HYPERLINK \l _Toc324097569 3、明星面对面配音大比拼  PAGEREF _Toc324097569 \h 2  HYPERLINK \l _Toc324097570 三、活动目标  PAGEREF _Toc324097570 \h 2  HYPERLINK \l _Toc324097571 四、活动方案  PAGEREF _Toc324097571 \h 2  HYPERLINK \l _Toc324097572 1、动物园熊猫馆之行活动方案  PAGEREF _Toc324097572 \h 2  HYPERLINK \l _Toc324097573 2、中国风手绘熊猫大赛活动方案  PAGEREF _Toc324097573 \h 3  HYPERLINK \l _Toc324097574 3、明星面对面配音大比拼活动方案  PAGEREF _Toc324097574 \h 4  HYPERLINK \l _Toc324097575 五、经费预算  PAGEREF _Toc324097575 \h 4  HYPERLINK \l _Toc324097576 六、效果预测  PAGEREF _Toc324097576 \h 5 一、活动背景 由曾经担任《狮子王》、《钢铁巨人》等好莱坞动画主创的格里格-瓦林亲自执导，内地首部参与制作的3D动画电影，全球第一部全手绘制作的3D动画电影——《熊猫总动员》已于2011年大年初一（2月3日）全国公映。 《熊猫总动员》邀请到了何炅、刘纯燕、赵忠祥、李扬、石斑瑜、韩乔生、黄健翔、李静、谢娜、李维嘉、彩虹、韦至、???海涛、吴昕等数十位主持、配音界的名嘴加盟，虽然有这些顶级豪华的明星配音阵容，也使《熊猫总动员》有了“配音版”《建国大业》的美誉，但是《熊猫总动员》的票房却不尽人意。 作为一部由中、德等国斥资3.5亿，有“史上最贵熊猫”之称的3D动画电影，《熊猫总动员》必须抓住2012年六一儿童节的机会提高票房。 二、活动主题 1、动物园熊猫馆之行 2、中国风手绘熊猫大赛 3、明星面对面配音大比拼 三、活动目标 通过本次活动让小朋友和家长们对《熊猫总动员》有一个新的、更深的认识，从而吸引他们去电影院观看该电影。 四、活动方案 1、动物园熊猫馆之行活动方案 （1）主题：动物园熊猫馆之行 （2）活动时间：2010年6月1日 （3）活动地点：北京动物园 （4）活动概况：选出40名小朋友，在活动当天由家长带领到北京动物园熊猫馆参观大熊猫，所有消费由电影投资方支付。 （5）活动细则、注意事项： 1）刊登广告 a在中央电视台少儿频道、互联网、校车和公交车上刊登广告，告知小朋友和家长们《熊猫总动员》在2012年6月1日到6月某16日要进行为期半个多月的三项公关活动。其中活动依次为北京动物园熊猫馆之旅，观看之后的中国风手绘熊猫大赛，大赛的前十名将有机会和《熊猫总动员》中的配音演员面对面的进行配音大比拼。 b电视广告一定要在黄金时段重复播出；互联网、校车和公交车上的广告一定要醒目。 c电视广告时间一定不能太长，要短小精悍，快速吸引人眼球。车体广告字体一定要大，画面要清晰。 d广告要与《熊猫总动员》中的内容相结合，不能单独说这次的公关活动。 e广告要在活动