金六福 中国“福文化”继续.docVIP

PAGE  PAGE 3 金六福 中国“福文化”继续 　　与消费者近一点，再近一点。只有真正走近消费者，找准消费者需求，击中社会痛点，才能形成社会话题、更好地调动社会各方优质资源。金六福有着得天独厚的优势。 　　2015年春节前，金六福酒联合新浪微公益、知名公益人士邓飞等多方力量共同发起“全家福行动”大型社会公益活动，旨在号召全民春节回家，与家人拍张全家福，呼吁大家关注团圆。活动于2015年1月18日在青岛正式启动，一直持续到2015年3月8日。 　　活动中，在线上通过微博、微信等平台，开展了全家福照片征集、展示活动。而在线下，“全家福行动”依托在全国范围内开展240多场的“幸福大篷车”活动，将演艺、产品品鉴、品牌传播有机结合，在金六福的核心市场――三、四线城市、县城、乡镇，实现与核心消费者的面对面沟通，不仅有效传播了金六福的品牌形象，更有效拉动了现场促销，提升了当地的消费氛围。 　　从品牌层面来看，“全家福行动”是继“春节回家互助联盟”之后又一成功的春节公益主题活动，成为了金六福品牌资产的重要组成部分，进一步提升了金六福品牌形象。从内部组织来看，“全家福行动”将金六福线上公关传播与线下推广活动资源更加紧密、有机地结合起来，收获了更多深入县级终端、直面消费者的宝贵经验。 　　随着大众酒消费时代的到来，金六福代表“福文化”的得天独厚的优势越来越显著，相比较其他白酒品牌，我们更容易贴近消费者，更容易走进消费者的内心，击中社会的痛点，因此形成社会话题、更好地调动社会各方优质资源。 　　2015年我们推行了精细化改革，创造了众多酒行业的“第一”：我们的金网工程、我们开展数千场的幸福酒馆、我们的幸福大篷车都成为了行业学习的标杆。我们讲“知行合一”，营销工作就是一个想象力和执行力并重的工作，既需要大胆的想象、精密的活动策划，更需要系统性的执行。由于线下覆盖面广，周期长，执行难度相当大。我们金六福年轻的市场团队在战斗中迅速成长，并不断优化活动方案，高效推进了金六福的精细化改革。 　　2015年是金六福??细化营销的元年，2016年，我们将持续推进。营销推广上将会更注重线上传播与线下推广的有机结合，要让话题落地，让地推更有话题，让话题在当地发酵，成为区域性热点，更好地传播“幸福、温暖”的品牌形象。 　　2016营销关键词 　　资源协调 　　金六福线下活动主要是看资源的组织协调，保证活动环节的顺畅。其中，最关键的在于活动现场氛围的营造，这涉及到很多系统性的工作，物料氛围、产品陈列、现场互动引导等，这也是最体现执行力的地方。金六福线上的传播也注重与线下活动有机协调配合。在统一的主题之下，将线上传播的核心元素提炼出来，将这些元素融入到线下活动中进行体现，这势必要求线上与线下相关人员之间充分地沟通，双方资源互通有无，利用线下的资源将传播落地，同时调动线上资源为线下活动造势。 　　2015营销感悟 　　对于像金六福这样贴近百姓的品牌来说，线上传播与线下推广活动从来就不是两个独立分割的单元。线上传播通常都有线下活动的支撑配合，将传播落地；而线下推广活动则也需要线上传播的扩散，将活动影响力和覆盖面最大化，这也是金六福为什么能利用现有资源，将话题发酵扩大的重要原因。