第七章农业传播内容与方法选编.ppt

 农业传播的内容;5 、农业教育信息： 包括各种层次的农业学历教育、培训班、技术培训的时间、地点、方法、手段、内容、效果等。 6、农产品市场信息： 包括农产品价格、储运加工、购销、对外贸易、生产资料供求等方面的信息。 7、农业经济信息： 包括经营动态、农业收支、投入产出、市场预测、农民生活水平状况等方面的信息。 8、农业人才信息： 包括农业科研、教育、推广专家的技术专长，农村科技示范户、生产专业户、农民企业家的基本情况和状况。 9、农业推广管理信息：包括农业推广队伍状况、组织建设、人员结构、经营服务、推广工作的经验及成果等。;三、农业传播信息的采集与处理;（二）农业传播内容的采集;（4）全面系统原则： 指时间上连续和空间上的广泛性，尽可能全面的采集符合本单位、本地区需求的信息。有针对性、有重点地采集是在全面、系统的采集的基础上进行的。只有以全面系统的采集工作为前提，才能有所侧重，有所选择。 （5）计划性原则：采集信息，既要满足当前需要，又要照顾未来发展；既要广辟信息来源，又要持之以恒，日积月累，信息的采集并不是随机的，而是据本单位的任务、经费等情况制定比较周密的采集计划和规章制度。 （6）预见性原则 ：要掌握社会、经济和科学技术的发展动态，采集的信息既要着眼于现实要求，又要有一定的超前性，要善于抓苗头、抓动向，采集那些对未来发展有预见性的信息。;2、采集程序;确定收集信息的量。主要与收集信息的人数、时间、费用有关。如需要水稻新品种，只要与临近的省、市或县的2~3家教育、科研和种子公司取得联系也许就可以办到，或者通过种子市场信息就可以了解到，引进20~30个观察一下就可以了。 2 、制定采集计划。具体实施方案，规定具体目标，解决问题的方法。计划可分为年度计划、季度计划和月计划。 3、采集工作实施。包括组织性工作和事务处理工作，离不开外部广泛的联络。须具备很强的公共关系的能力和细致处理事务性、财务性的能力。 4、反馈用户信息。收集用户反馈意见，改进采集系统，以进一步提高信息采集工作的质量和效益。;3、采集方法;四、农业信息的来源;3、内部资料 ;（4）国内外研究水平动向综述。针对我国当前农业科技水平和差距，介绍和评论国外某个专业领域的研究技术发展现状、动向的资料，如《农牧情报研究》。 （5）出国参观考察报告 （6）外籍学者来华讲座。 4、农业技术标准资料 这是对农产品、原材料、设备仪器的质量、规格、计量单位、操作规程、技术规范、检验方法等所制定的技术规定，有一定的法律约束力，例如《作物模式化栽培技术标准》。;5、农业技术档案资料 如科研规划、计划、技术方案、任务书、协议书、技术指标、审批文件、图表、实验原始记录。 6、农业和农用生产资料样品说明书 大多出现在农业成果展览会、展销会、科技交易会、技术市场上。产品配以说明，具有较强的直观性，其技术可靠、文字简明扼要，为重要的信息来源。例如各种作物新品种、新农药、农业机械说明。 7、专利文献 包括专利申请书、说明书、文摘、分类、索引、刊物等。专利文献具有以下特点：（1）权威性。是记载新技术、新创造、新产品的权威出版物。（2）快速性。公布发表内容比一般出版物快得多；（3）详尽性。技术内容详尽、具体、可靠；（4）完整性；（5）多样性。种类繁多，图文并茂。;采集渠道;3、思维型信息的采集渠道。思维信息存在于人们的头脑中，通过语言进行口头传播。可通过交谈、采访、讨论、听报告等方式索取。 (1) 交谈。工作人员之间就他们从事的工作和活动，进行直接对话、交谈、讨论和辩论。 (2) 采访。针对某些感兴趣的的问题主动提问，获取信息。 (3) 报告。包括参加各类报告会和演讲会等。 (4) 培训。包括参加各类培训班。 (5) 录音。在交谈、采访、讨论、参观、交流等活动中，除采取记录方式获取信息外，也可以用现场录音的方式获取信息。 (6) 其他方式。包括参加各种社交活动，进行现场调查、实地考察、技术交流等。;五、农业传播的信息研究;芒果积压;（二）农民对信息传播的需求特点;农民对传播类型需求多样化;传播需求重点突出;农民对各种信息的需求调查; 六、 农业传播方法;大众传播法;（二）大众传播媒体的类型及其特点;科技展览是将某一地区成功的技术或优良品种的实物或图片定期地、公开地展出。 由于科技展览把听和看有机地结合起来，环境和气氛比较轻松愉快，有利于技术的普及和推广，有利于推广人员和农民的接触和交流，效果非常显著。 如何提高科技展览的效果？ 一般应将展览场所安排在交通方便、较为宽敞的地方，并设置明显的标记； 展览之前，要广为宣传，使农民知道展览的时间； 展览过程中，展览陈列要主题突出，以明显的对比、生动的形象。鲜明的色调，配合讲解，示范表演。 最好要在介绍技术时，附