水晶女王Nadja：给施华洛世奇一个浪漫的灵魂.docVIP

PAGE  PAGE 5 水晶女王Nadja：给施华洛世奇一个浪漫的灵魂 　　“你做的是天鹅和鸭子，这跟时尚有半毛钱关系？”25年前，当Nadja Swarovski兴致勃勃地向一位杂志设计师讲述她的设计理念时，却受到对方傲慢的质疑。如今回忆起这段经历，这位全球最顶级水晶品牌的女继承人抛出一个明媚的微笑，好像说，那个人的论断如今听起来是多么荒谬啊。 　　优雅简洁、干练利索，是对这位46岁施华洛世奇家族成员最到位的概括。干净的白色牛仔裤，别致的双色麂皮夹克，闪闪发光的水晶饰品装点着她的颈子、手腕和耳垂。这位优雅的施华洛世奇第五代传人，是这个品牌的当代最佳代言人。 　　Nadja是施华洛世奇执行董事会唯一的女性成员，此外还有她的四位男性远方表亲。她用自己的方式重新回归家族，赋予这个水晶制造商新生：原本仅依赖老式吊灯与桌面装饰业务，如今则与享乐风格的时装设计师进行各类合作。合作者包括Alexander McQueen、Christopher Kane、Karl Lagerfeld、Peter Pilotto、Aldo Bakker和今年刚刚过世的Zaha Hadid。 　　Nadja在奥地利小镇瓦腾斯长大。父亲当时负责水晶生产，衣兜里总是塞满水晶，Nadja总是喜欢把水晶缝到牛仔裤上。来自家族的责任和压力，让她逃到达拉斯念大学。比起家里偏好的工程专业，她更愿意跑到艺术史课堂蹭课。 　　“我们的家庭生活总是围绕着企业转，我很怀疑我能否融入进去。”Nadja用她轻柔的德克萨斯-日耳曼口音说。 　　“父亲总是专注于企业经营，这当然给我很大压力。但你必须做你真正热爱的事情，只有这样你才能拥有无限动力。” 　　此刻，她正在指导她的小表妹和孩子们。她很理解他们肩上承担的期望值有多高。然而，这位女企业家同时也是一位实用主义者。 　　“我告诉他们，要学好自己擅长的东西，然后成为这个领域的专家。这年头，创造性和商业性早已不是两个不相干的领域。企业需要通过创新改变既有模式。”她的语气充满热忱。 　　Nadja并没有立刻回到家族企业，而是来到世界上最古老的拍卖行――苏富比做公关，服务意大利高级时装品牌Missoni和Valentino。 　　Missoni创始人Ottavio和Rosita Missoni夫妇对品牌遗产的热情，让Nadja深受触动。她意识到她也可以借助自己的技能，让家族企业重获新生。1995年回国之后，她总是往返于世界各地，并快速熟悉公司运作的每一个环节。 　　在香港，她欣喜地看到亚洲消费者对施华洛世奇品牌高度推崇。但在她看来，这些石头依然没有“浪漫化”，尤其是当这些产品出售给消费者、出售给她最钟爱的时尚业的时候。 　　“当我回到施华洛世奇的时候，90%的员工是男性。我意识到，我就是潜在消费者，因为我知道穿着水晶装饰的衣服、一身珠光宝气，是一种多么美妙的感觉。” 　　“我的伟大的祖父丹尼尔来自非常简陋的环境，并有使人们获得美丽生活的愿景。他去世了，作为一个百万富翁，他能够把他的愿景转化为一个公司。我想用我的眼光实现他的愿景。” 　　“我的高曾祖父Daniel Swarovski（1862-1956）家境清贫，他想通过让人们接触美改善人们的生活。他过世的时候身价百万，因为他真的通过创业实现了他的梦想。我也想实现我的梦想。” 　　第五代传人的身份，让Nadja得以向董事会提出了这样一个“小提议”：公司应该进军时尚和珠宝产业。 　　“是因为家庭的原因，他们才给了我机会吗？也许吧。但我知道，他们当时没指望这能成功。当我开启了新的闸门，当产品销路一飞冲天的时候，他们都十分惊喜。”她语气中的喜悦感染了周边的空气。 　　然而一开始，说服时尚界人士绝非易事。“他们并不看好我们的东西，表现粗鲁。我们面临一个极大的挑战。最后，我不得不劝说他们给我一个人情，前来我这个开在纽约的概念店看一眼。” 　　在施华洛世奇位于伦敦萨克维尔街的办公室，还保留着Nadja第一次创业的模型产品――摆满了一抽屉一抽屉的五颜六色的水晶。 　　一次偶然的机会，Nadja同父亲与《星期日泰晤士报》时尚编辑Isabella Blow会面，自此她与Blow结为好友，因为Blow对她的行为表示理解。随后，Blow把她介绍给了时尚圈大名鼎鼎的时尚顽童Lee McQueen。 　　这番友谊的建立，预示着水晶王国的一次革命。Lee McQueen将他的叛逆注入施华洛世奇水晶网，制作了一件盔甲风格的走秀上衣。 　　服装，不同于那些媚俗的水晶动物造型，连许多已故的英国设计大师都在想着怎么把服装和水晶结合在一起，包括Alexander McQueen。 　　“这些设计师都需要资金支持，而我们则需要创造力。”提及职业生涯的转折点，Nadja说，“