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第8章广告策划的
第八章 广告策划的心理依据和方法 ;广告的诉求对象;界定广告诉求对象的标准 ;几个案例;2．各种奶粉的消费者特征 ;第二节 确定广告目标的心理依据;一、广告目标与广告心理效应;;二、广告心理效应模式;;;;;;然而LS也存在着下列问题： ;;三、广告的客观心理效应;四、品牌资产;1．什么叫做品牌资产 ;2．品牌资产的构成;;;3．品牌资产的形成 ;;;;第三节 品牌的定位决策 ;王老吉品牌定位;;品牌定位的推广 ;;;;;;;;;二、定位的方法;;案例;;;;三、定位的策略 ;;;;;;四 广告主题策划环节;;;;;;五 影响消费者品牌选择的因素;;;;;;;;;4．品牌或产品的象征意义 ;;;;六 人类的需要和消费动机;;;动机强度;;第五节 广告诉求的心理策略;一 广告诉求的条件 ;2）产品的实际购买决策者决定广告诉求对象;二、.诉求重点;;三、诉求方法;;;四 广告诉求的心理策略;1．诉???特殊的需要;;;;2．激发低层次的需要 ;戒烟广告;;黄色;蓝色;绿色;黑色;白色;联系美好情感;3．诉诸重要的需要 ;4．强调特定需要满足的重要性 ;5．激发新需要
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