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基于参与角色的虚拟价值共创分析--以“中国好声音”为例.pdf
广义虚拟经济研究 2015年第6卷第1期 5
基于参与角色的虚拟价值
共创分析
——以“中国好声音”为例
张明立1 叶建华1 王伟2
（1.北京航空航天大学经济与管理学院 北京 100191; 2.北京航空航天大学体育部 北京 100191）
摘 要 ：本研究以“广虚二元价值容介态”理论为指导，在价值共创研究的基础上，对“中国
好声音”的虚拟价值链进行深入的分析。研究结果表明，从虚拟价值共创的各个角色（制造方、播出方、
广告赞助商、导师、学员和观众）都积极参与到以长期关系为导向的虚拟价值共创中，同时虚拟价
值共创活动为共创各方创造了巨大的品牌效益。
关键词 ：广义虚拟经济 ；中国好声音 ；虚拟价值 ；价值共创；参与角色
中图分类号 ：F713.50 文献标识 ：A 文章编号 ：1674-9448 (2015) 01-0005-07
Research of Virtual Value Co-creation Based on
Participants: A Case Study of “The Voice of China”
ZHANG Ming-li1 YE Jian-hua1 WANG Wei2
(1. School of Economics and Management, Beihang University, Beijing 100191, China;
2. Department of Physical Education, Beihang University, Beijing 100191, China)
Abstract:Based on the theory of “Generalized Virtual Dual Value Rong-Jie State” and former research of
value create, this paper deeply analyze virtual value of “The Voice of China”. Research suggests that each
收稿日期: 2014-10-11
基金项目：广义虚拟经济研究专项资助项目[项目编号：GX2014-1001(Y)]；国家自然科学基金项目。
作者简介：张明立（1962— ），男，吉林扶余人，教授，博士生导师。研究方向：顾客价值、消费者行为。
6 张明立 叶建华 王伟 ：基于参与角色的虚拟价值共创分析
role (manufacturing business, broadcasting business, advertising sponsors, tutors, students and audiences)
are actively involved in long-term relationships oriented virtual value create. Furthermore, each role in vir-
tual value chain are obtained huge brand benefits.
Keywords: generalized virtual economy, rapport, customer perceived virtual value, customer satisfaction,
participants
一、前 言 本文立足于广义虚拟经济理论和价值共创理论，对
《中国好声音》的虚拟价值共创过程进行了深入的
2014年7月18日，《中国好声音》第三季延续了 研究和分
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