“善与人同”：大众传媒对慈善事业的助推作用.docVIP

PAGE  PAGE 9 “善与人同”：大众传媒对慈善事业的助推作用 　　四川汶川特大地震发生后，我国民众对灾情和抢险进展高度关注。AGB尼尔森的数据显示，5月18日“爱的奉献2008宣传文化系统抗震救灾大型募捐活动”共有89个国家性频道和地方频道播出，其中央视一套当晚的收视率达到3.0，即有超过5600万观众通过央视一套收看此节目。②不仅是电视，报纸、广播、技术催生下的各类新型媒体均共同汇聚相关慈善报道，凸显同一主题：“关爱生命”。 　　本文以汶川震灾救援报道为例，立体分析此次地震灾情的报道情况，拟探讨大众传媒如何参与慈善事业发展，以获取慈善资源，实现社会的第三次分配（第一次分配是指生产部门的初次分配；第二次分配是强制性的税赋征收；而慈善作为第三次分配则是完全自愿的，有助于弥补第一、二次分配的缺陷与不足，缩小财富差距，促进社会平等），重点研究大众传媒如何营造“关爱”氛围，号召民众奉献爱心，并分析反馈以及过程中产生的社会“关爱”效果。并在此基础上进一步考察如何提高当代中国传媒的经济力和公信力，即为社会创造经济效益的同时，承担社会责任，发挥社会整合功能，把慈善这样一种崇高的道德意识推行开来，在整个社会营造出一个乐善好施的氛围。 　　一、“爱心呼唤”到“爱心潮涌”：大众传媒图说善文，现场报道细节刻画催人泪下，激发民众慈悲之心，唤起人们施善行为，凝聚成当下道德资源宝库 　　每天接触媒体，稍稍有良知的中国人都会深感不安，总会问自己：我能为灾区做点什么？不可能人人上前线救灾，于是捐献善款便成为大部分民众和单位表达爱心的普遍方式。 　　是什么力量唤醒人们心中的良知？人们在阅听各类抗灾报道时，心灵会时时受到震撼、感动，情不自禁地流下泪水，因为媒体中展现的事实就是力量，事实最有力量，它不需要任何解释，任何说明。比如大量报道孩子、军人、医护、群众之间的感人事迹，报道关注生命的个体，关注个体细节，特别是抓住生动感人的细节，弘扬人性善良，显示灾难中的人间温暖。这一个个带有浓郁感情色彩的报道，不仅让我们看到了事件的本身，更让我们在绝望中看到希望，得到心灵的洗礼。 　　更让人心灵受到震撼的是那一幅幅注重人文关怀的图片报道，例如震后灾区惨不忍睹的场面；失去亲人呆坐在废墟堆里久久不愿离去的老人；那双临死前紧紧拽紧笔的双手等等，让我们看到地震给人们带来的巨大灾难。拉住地震中幸存母子的手、在学校的废墟中捡起学生的鞋子和书包的温家宝总理，让我们看到了温总理的亲民为民赤诚的心，看到了政府的作为，这，无不让受众产生强烈的视觉冲击和心灵的震撼。③ 　　随着救灾工作的进行，人们为灾区重建家园、帮助儿童走出心理阴影的“六一”报道，以及为羌族文化遗产、为解放军战士手电筒长龙“急行军”的场景、为堰塞湖牵挂，人们明白：重建家园，恢复生产非一时爱心冲动，这是长久之事，需要人们永远的“爱潮”。 　　《洛杉矶时报》抓住了美国人最关切的学校、医院和幼小学生的命运，以大版面报道了都江堰聚源中学的900余名学生遭埋，只救出50多名的新闻，在美国社会中引起了极大的反响，在美国民众中激发了巨大的同情心。在美国，大量的捐款涌入中国驻美使领馆、红十字会以及各单位自行设立的捐款基金。仅5月15日一天，洛杉矶的南加州华人社团联合会就筹到了24万美金，这种筹款活动还将继续下去。 　　打开网络，各主要新闻网站，如人民网、新华网、新浪网等等，无不极尽“富媒体”之效能，链接性的文字、图片、视频，将一幅幅感人“媒体画面”全方位交给人们去选择，就连各种捐款、捐物、献血、收养孤儿的联系电话、帐号各媒体也清晰提供。5月12日14时33分，在地震发生后5分钟，腾讯网通过QQ弹出窗口发出第一条地震消息，15分钟内，迅即推出第一个地震专题，并立即成立汶川地震网络报道指挥部，24小时不间断报道抗震救灾。地震发生3小时后，第一笔100万元捐款已迅速调集完毕！5月19日，人民网、新华网和央视网分别推出“抗震救灾专题网站”，是使用独立域名的抗震救灾专题网站，其中新华网“汶川地震抗震救灾”专题网站（）整合文字、图片、视频、直播、访谈、论坛、博客、短信、手机报、f lash等20多种网络传播形式，通过网上寻亲、心理救助、爱心赈灾、向遇难者志哀、为抗震救灾支招等互动栏目，为广大网民提供参与抗震救灾、支援灾后重建、奉献智慧力量的渠道。人民网“抗震救灾官网”（）包括新闻区、救助互动区、公益服务区、资料知识区四大板块，开设实时报道、救援行动、抗灾英雄谱、第一现场、网友寄语、网上求助、救援手册、手机传爱心等30多个子栏目。央视网“中国汶川抗震救灾网”（）发挥视频优势，设立抗灾纪实、灾情汇总、自救攻略、防疫手册、历史借鉴、爱心捐助、我们在一起、我们感恩、短信推送、中国汶川抗震救灾网上纪念馆等20多个栏目。3个网站