长春保利·林语传播再次沟通案.ppt

保利·林语2010年传播再次沟通案;历尽近3个月的头脑风暴，几个团队的数十次碰撞…… 关于案名、定位语、推广语我们有了更多的共识 但，今天 当用另一种思路思考： 南部新城大规划、大潜力，到项目现代简约的立面，让我们眼前一亮 所有人的感叹：很漂亮、很现代、很国际化 目前见到的最完美的建筑…… 南部新城将是未来最具现代化、国际化的城市中心 居于此，生活有了更完美的选择……;重新思考，让我们对项目有了新的审视……;PART1－重新审视项目 PART2－项目LOGO/广告调性示意 PART3－项目分阶段推广策略;PART1－重新审视项目 案名/推广语/定位语;当我们看到这样的建筑……;给了我们创意的想象空间…… 大海、蓝天、白云、圣洁、无限的创想……;现代的、国际的、贵气的 知性而有品位的;案名： 保利·林语;未来城市CBD+3000亩城市森林+吉林大学+低密度社区 +高素质人群+国际化+高质素产品+保利品牌+一级物管+…… =？ 完美？！;任何一个歇斯底里的偏执的完美主义者，都只能化作一段无法触及完美的遗憾 完美是一种无限 完美主义永远只是一种追求 真正的“完美”只是一种寻找、追逐、努力的状态 完美永远只会是进行时 我们对建筑的追求亦是如此;世界上本来没有完美的地方 正如巴黎少一点严谨、伦敦少一种浪漫、纽约少一份温情 长春，这个百年历史文化名城 依然也不够完美;完美是一种积极的状态 然而在保利·林语 一切，已经离完美如此之近 我们将沿承经典，开创林语生活新起点 保利·林语 为经典而来，为高品质生活而来 为城市的完美而来 ;世界上并没有完美 保利·林语 为城市提供 一种完美的可能 因此，我们对项目SLOGAN的界定……;一座城市的完美可能;从规划、到城市森林、到建筑、到服务、再到城市文化…… 保利·林语，因为这些而让这座城市更具完美;系列一：区域规划 未来国际中心、南部新城CBD;系列二：文化 人文配套(吉林大学) 文化地产;系列三：生态景观 3000亩城市森林;系列四：产品形态 世界级城市别墅;系列五：服务 亲情和院物业服务;审视项目价值，梳理定位——; 品牌价值;区位价值; 生态价值;圈层价值; 产品价值; 物业服务;项目形象定位语;另一种思路，强调国际化、现代的、高贵气质……;重新－项目定位;世界级 城市文化别墅区;世界级 城市文化别墅区;PART2－项目LOGO/广告调性示意 LOGO/广告表现;系统内LOGO示意;重新思考，关于LOGO调整建议——;LOGO示意1：保利香雪山;LOGO示意2：;LOGO示意3：万科17英里;LOGO示意4：万科松山湖1号;关于广告调性及版式示意参考——;色调：蓝色、现代、高雅;报广示意2：万科城;报广示意3：万科城;报广示意4：保利香雪山;PART3－项目分阶段推广策略 营销节点/推广计划、主题;;1.2－推广策略 软文起势+硬广夯实+户外/活动配合;推广阶段;推广阶段;推广阶段;第一阶段 起势预热期 （5月-6月初） 5盘联动 5篇系列软文/项目初亮相 5月中下旬，外展点启动;软文策略;软文策略;软文策略;软文策略;软文策略;软文策略;软文策略;软文策略;软文策略;软文策略;第一阶段 起势预热期 推广部署（5月-6月初）;第二阶段 集中蓄客期 （6月初-7月中） 软文轰炸，项目亮相 7月中，启动认筹;软文策略;软文策略;软文策略;软文策略;软文策略;软文策略;软文策略;第二阶段 集中蓄客期 推广部署（6月初-7月中）;第三阶段 开盘预热期 （7月中-8月底） 硬广强势出击，???目全新呈现 8月28日盛大开盘;时间：7月底 内容示意： 鉴于本阶段为开盘前的冲刺阶段，户外广告策略建议直接宣告开盘信息，文字信息示意如下： 主题1：8月28日，保利·林语 启幕世界级城市文化别墅生活 主题2：8月28日，完美生活为您开启;软文策略;软文策略;软文策略;“保利文物品鉴会” 暨保利·林语销售体验中心开放仪式;软文策略;软文策略;推广日期：8月26，27（周四、周五） 媒体规格：1/2版 主要诉求：保利林语开盘倒计时+火热认筹最后冲刺; 8月28日，盛大开盘稿 完美生活今日开启;第三阶段 开盘预热期 推广布署（ 7月中-8月底） ;开盘后续传播策略（暂略）