黑弧奥美2013年3月28日三亚中信半岛云邸项目2013年度推广执行案.ppt

中信半岛云邸项目 2013年度推广执行案;前言：;阶段营销目标;广告;第一阶段：3-5月 强化项目顶级全视野豪宅的形象 亚龙湾户外▏机场灯箱▏国际学校杂志▏网站▏微博▏短信▏微信▏明信片▏物业手册▏现场;1、亚龙湾户外——4月初出街;2、机场灯箱——建议先行拿到广告位;3、国际学校杂志——4月内完成;4、项目网站——4月中旬前完成规划内容和风格示意;5、项目微博—— 清明节前形象改版，规划建议及首周发布内容 今后为常态工作，黑弧奥美每周给到相关发布内容;6、项目短信—— 根据销售团队需求负责对短信内容进行加工润色 间或负责彩信、微信设计工作;7、项目明信片—— 本周在提案基础上增加到6张第一批落地； 今后为常态工作，根据项目实景美图定期更新增加;8、项目物业手册—— 本周提供文案内容； 清明节前提供风格示意;9、现场—— 围挡、山体大牌、路旗根据拦截的首要目的更新； 样板间看房楼梯通道处包装（三亚最美视野巡展、世界顶级半山豪宅展） ;第二阶段：6-9月 配合“东方遇见西方”圈层体验 1）在罗博报告上持续报道 活动推介1篇▏活动回顾2篇（美食、娱乐篇章） 2）网站、微博、微信、短信、彩信媒体持续更新;第三阶段：10-2月 1）配合“东方遇见西方”圈层体验 在罗博报告上持续报道——活动回顾2篇（运动、颁奖篇） 网站、微博、微信、短信、彩信邀约和回顾 2）树立 “三亚最美视野”形象，着重岛内拦截;1、亚龙湾户外——黄金周前出街;共4篇,覆盖2013年整个旺季的传播;备注： 广告部分工作配合营销活动和公关活动提前考虑即可 全年铺排见全年传播大表;第一阶段3-5月 ▏第二阶段6-9月▏第三阶段10-2月;中信和他的朋友们;东西方的文化碰撞 又可以让客户参与 锁定美食、娱乐、休闲三大范畴;;;年度公关主题;第一阶段：4-6月 中信和他的朋友们—东方遇见西方之美食季 岛外推介：世博茗约茶会米其林西点盛宴 地点：北京▏上海▏哈尔滨 时间：4月20日、5月15日、6月1日 岛内活动：端午节+游艇出海 地点：三亚 时间：6月11日（端午节）;美食季——岛外推介;东—世博茗约茶会;茗约茶仙子是由“茶仙子”领衔的专业茶文化推广团队，所有“茗约佳人”均来自专业院校茶学茶文化本科生、研究生。其创始人茶仙子鲍丽丽女士在十余年习茶中多次为党和国家领导人江泽民、习近平等演绎过中国茶礼，并在世博会期间荣选为“世博茶仙子”称号，为领导人及外国贵宾展示一杯中国茶。 现“茗约茶仙子”团队针对不同群体的需求展开以茶为主的“静雅之行”的文化体验活动。已多次成功承办了《茶与旗袍》《茶与香道》《茶与插花》《茶与瑜伽》《茶与老首饰》《茶与古琴》等主题茶会，并成功策划了《品春》《汉韵》《七碗茶》《红运》《青花韵》等茶道体验专场，以不同方式在传播中国茶文化。以茗邀约，邀您进入茶的世界，感受茶的缤纷。以茶为媒结合其它静雅之行开展各项茶事活动，让现代爱茶人一同体验中国式生活。;茗约茶会活动参考示例;西—西点盛宴;米其林三星世界大厨Umberto;西点盛宴;操作建议：;美食季——岛内邀约;游艇嘉年华/邦德之夜;扬帆出海后，来一场粽子的创新味蕾体验;时间轴分布及城市落地分布;第二阶段：7-10月 中信和他的朋友们—东方遇见西方之娱乐季 岛外推介：中西方艺术碰撞鉴赏会 地点：北京▏上海▏西安 时间：7月15日、8月10日、9月5日 岛内活动：拉斯维加斯中国之夜 地点：三亚 时间：10月1日—10月7日（黄金周期间）;娱乐季——岛外推介;琴筝和鸣 东方古典乐器与西方交响乐的惊喜融合 带给中信来宾全身心的视听盛宴;娱乐季——岛外推介;东西方经典电影之旅 锁定目标客群40-50岁的年龄段，挑选他们喜欢东西方电影在现场播放经典片段;东西方经典电影人物复古PARTY 挑选与经典电影人物类似外形或者声音的模特表演模仿秀 类似湖南卫视的百变大咖秀;娱乐季——岛外推介;中国民间艺术荟萃 锁定目标客群40-50岁的年龄段，挑选他们幼时经历 但现在只能在春晚之类节目里看到的幼时回忆;西方魔幻之旅 大型魔术近景魔术，在感受过浓浓中国民俗之后 再一次感官刺激！;娱乐季——岛内邀约;西—拉斯维加斯;东—东方魅力;时间轴分布及城市落地分布;第三阶段：10-1月 中信和他的朋友们—东方遇见西方之休闲季 岛外推介：中西方休闲运动碰撞 地点：上海▏杭州 时间：10月20日、12月20日 岛内活动：职业美女高尔夫对抗赛 地点：三亚鹿回头高尔夫 时间：11月30日 年度大活动：春晚盛典 地点：三亚鹿回头区域酒店 时间：1月20日 ;休闲季——岛外推介;东方养生 时尚瑜伽 母其弥雅，被称为“亚洲最美瑜伽教练”，“瑜伽第一美女” 中国养生大师，教你如何内调外养;休闲季——岛内邀约;职业美女 高尔夫对抗赛中式晚宴;高尔夫新时尚;赛