可持续发展中的媒体责任.docVIP

PAGE  PAGE 6 可持续发展中的媒体责任 　　《新民周刊》自1999年1月创刊以来，以“影响主流”为己任，关注“新闻、新知、新锐，民生、民情、民意”，力求理性、冷静、智慧的办刊风格，其“言论”、“调查”、“绿色GDP漫谈”、“书评”等固定栏目广受关注。2003年底，《新民周刊》还在国内首推“年度封面人物”评选，作为兼具深度和速度的时政类新闻杂志，《新民周刊》成为契合新型生活方式的新闻读本，受到了城市中产者的普遍欢迎。 　　 　　深度：周刊与日报、日播的最大差异 　　 　　新闻性周刊与报纸、电视每天报道的新闻最大的差异实际就在于深度，在于“观点供应”为主。报纸、电视一定程度上是信息大卖场，有各种各样的报道类型。显然，做专题、深入报道重大事件，是其核心竞争力，也是应有常态。 　　从一般的新闻理论上来说，所谓主流，实际上就是指“社会精英”，主流媒体又叫“精英媒体”。在美国，主流媒体不但社会影响很大，而且具有很强的经济实力，比如美国有《时代周刊》、《新闻周刊》、《华尔街日报》。在德国也有一些，如《明镜周刊》、《焦点周刊》，这些主流媒体的报道常常并不花哨，往往在严肃的重大选题上做文章，依靠记者独特的视角深入挖掘，还靠引人入胜的叙事方式吸引读者，一直引领着媒体的潮流。 　　在中国，目前的新闻性周刊包括《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》、《南方人物周刊》、《?t望东方周刊》，以及这里重点关注的《新民周刊》。这些周刊都在追求成为主流大刊，而相互之间还没有真正形成竞争的关系。国内也有学者将《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》、《新闻周刊》、《?t望东方周刊》以及《新民周刊》看成是国内新闻周刊的“第一阵营”。这几家新闻性周刊目前的情况是，或在京津塘地区口碑比较好，或者在长三角地区影响比较大，或者在珠三角地区有比较深的渊源，这些都是事实。但是在中国社会，真正能影响左右主流人群决策、管理和价值取向的周刊，目前还无一成熟。似乎大家都在发挥作用，但都不那么理直气壮。相比某些地方的一些主流日报，特别是新崛起的都市报，周刊的局限也相当明显。所以，要成为真正意义上的全国性主流大刊，《新民周刊》未来的路还很长。 　　作为主流媒体，其从业人员心底里都应该有一种追求，就是做一个时代变化的忠实记录者，发挥“铁肩担道义”的作用。我们认为，《新民周刊》做的很多报道，实际都是充满着社会责任感的一种反映。但是要达到更高的、引导社会核心价值观的要求，则不是发表几篇有影响的报道就奏效了，而是需要长期的坚守。 　　《新民周刊》正在这样的努力坚守中。以资源节约型、环境友好型社会的相关报道为例，《新民周刊》就张扬着自己的理性与建设性。具体表现在，当环保问题如内蒙古沙漠化、太湖蓝藻事件成为百姓关注的焦点时，《新民周刊》一定会责无旁贷派记者前往进行深度调查。同时，《新民周刊》会采取更建设性的方法对环境问题进行关注和报道。正面选题、提出新的观点方法，通过可感可触摸的报道，以小见大地满足读者需求。相比之下，粤派的文章和杂志更具有麻辣风味，比如《南风窗》的责任和担当就是揭露社会问题；而海派文化更在乎的是提出解决问题 　　的方法，它不过分追求哗众取宠的效果去迎合读者的情绪，《新民周刊》正是如此。 　　 　　案例：关于能源问题的系统化报道 　　 　　从国家层面上，能源是战略性资源，是一个国家经济增长和社会发展的重要物质基础；能源安全则是实现国民经济持续发展和社会进步所必需的能源保障。作为政府，一定会从战略全局的高度作出决策，如加快建立国家石油战略储备等等。 　　从社会层面上，能源与企业生产、社会生活尤其老百姓的生活密切相关，经济增长使老百姓的收入大幅度提高，带动了如汽车、住房等一系列与能源有关的产业。过去10年我国石油消费快速增长，年人均消费石油为0.177吨（美国为3.077吨，日本为2.265吨）分别是美国的1/17和日本的1/12。去年，我国人均GDP已经突破2000美元。而国际经验表明，人均GDP登上2000美元台阶后，人们的消费结构加快升级，使能源消费与供给的矛盾更加突出。随着城市化水平的提高和城市人口的增长，能源消耗还将不断加剧。 　　能源问题越来越受到人们的关注，而《新民周刊》对能源领域的思考也由来已久，并从2005年开始系统地针对能源领域的相关信息作出了积极的反应，特别是对这个领域发生的事件、现象、重大政策等都及时作了大量报道。同时，作为工作在上海这样一座无任何自然资源优势城市的从业人员，记者们也意识到自己有责任积极传播可持续发展思想，倡导新的绿色观念，促进经济社会的和谐发展。当然，经济发展也促使读者开始对自己内在的需求进行思考，对能源消费及其引发的一系列问题的出路，产生了浓厚的兴趣。 　　因此2005年，《新民周刊》辟出专栏邀