网络广告学考试范围及要点.docVIP

 PAGE 6 文中广告是发布在网络最终页正文内的使用分析网页内文技术，将特定的关键字自动配记，并匹配合适的广告内容的广告。完全由受众主动式触发的智能广告，当受众将鼠标移到关键词上，关键词附近就会出现与其相关的广告浮窗。受众可以阅读广告内容，也可以点击该广告进入包含广告内容的链接网站。 窄告广告是通过运用高端的INTERNET网络技术和特定的窄告发布系统，根据网站上的内容自动选择和该网站相关联的广告进行精准发布，或者根据浏览者的偏好、地理位置、访问历史信息等进行分类投放到相应的网页上，从而达到精准投放的目的。 网络广告联盟，又称联盟营销，指集合中小网络媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。网络广告联盟包括三要素: 广告主、联盟会员和广告联盟平台。 背投广告是随着网页的起动而自动的弹出，但位置是在所有打开网页的后面，当所有的网页都关闭的时候背投广告还会在桌面上存在着，不随着刚打开的那个网页一起关闭。 擎天柱广告，即摩天大楼广告，长纵式大尺寸广告，一般利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式，是巨幅广告的一种，标准规格120×600 pix 画中画广告是指在文章里强制加入广告图片，这些广告和文章混杂在一起，读者有时无法辨认是新闻图片还是广告。即使会辨认，也会分散注意力。该广告将配合客户需要，链接至为客户量身订作的迷你网站，大大增强广告的命中率。一般大小为360*300，甚至可达到360*408。主要在网站的内容页面比如新闻、文章的页面投放。 富媒体（Rich Media）以动画、声音、视频和/或交互性的多媒体组合等技术设计的广告，包括利用一些矢量技术制作的广告，运用一些程序语言实现或者控制的广告， 利用一些流媒体技术制作的广告，富媒体邮件广告，其他如微型站点、插播广告、鼠标指针广告等。 转化率是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。这里所说的“转化”，可以是从单纯的访问网站转变成为网站会员（即注册会员）的行为，可以是网站的会员从零购买经历转变成为有购买经历的会员的行为，可以是从单纯的网站访客转变成为参加网站活动的访客的行为，可以是邮件营销中的潜在客户转变成为产品正式客户的行为。 CPT每广告时间成本，就是按广告展现时长付费，在技术上可以看做是CPM的变形，以广告曝光量为标准的计费方式。 CPA每行动成本，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 1网络广告产业链构成 网络广告产业链主要由广告主、代理商、网络媒介、网络广告技术提供商和网络广告平台运营商构成 A.网络广告主：任何在网站上发布信息、宣传企业、推广销售自己的产品或服务的广告提供者与传统媒体的广告主相比，网络拥有更多的中小广告主。 B.代理商，包括媒介渠道代理商和网络广告代理商，进行网络广告活动的策划并购买广告空间。其目标在于优化媒体组合方案，提高整体广告活动的效果。 C.媒介：以网络作为广告主和广告对象之间的信息沟通中介 D.网络广告平台运营商：建立网站、提供内容或服务或建立旗下集合众多提供内容服务的中小网站以作为广告发布平台的供应商。 E.网络广告技术提供商：网络广告技术制作服务和网络广告发布检测服务的供应商。指网络广告内容制作商，渠道分销商，和技术提供商。 2专业网络广告代理商应具备的条件 一般专业的网络广告代理商要满足下面4个条件： 1、丰富的网站媒体资源，满足任何类型的客户对网站媒体选择上的灵活度； 2、广告活动策划能力强，优秀的策划为整个广告投放迈向成功奠定了基准； 3、网络效果监测精准，强大的技术支持为广告商提供广告效果的精确监控； 4、完善的后勤团队，在广告的投放过程中实现无缝隙服务。 3网络广告发布常见的误区 只做网站首页推广　　了对网络媒体缺乏认识的企业主误认为首页的广告效果要比其他页面好。但是由于首页的访问人群存在主题不明确、目的性不强的特点，在客观上造成广告缺乏针对性，导致效果不理想 ，同时也造成资金浪费，广告主应选择内容与自己业务相关的页面投放，这样能过滤掉对企业缺乏商业价值的访问者。2.投放目标的选择　　目前在我国，比较知名的门户网站和比较著名的专业性站点之间的区别不仅仅表现在内容上，也表现在他们所吸引的用户人数、用户类别和用户特征上。所以，企业在选择投放目标的时候，应该首先考虑网站访问者的特点是否与自己的产品和活动符合，其次才应该是该站点的访问量。只有在选择好适合自己产品和活动的站点后，你所了解的该站点的访问量才有可能成为有用的浏览量。3.误认为广告投放的量越大效果就一定越好。　　很多企业相信只要在某个页面上投放的量越大，所得到的效果