酷比品牌规划方案c研讨.ppt

;宣讲资料▲;市场分析及构建思路;音乐手机发展现状;音乐手机的市场机会;音乐手机的竞争威胁;消费者购买手机注重的因素;理想品牌的典型特征;如何构建品牌？;品牌构建方向;品牌整合策略;立体营销架构;CIS 与 PIS;关于CIS系统（树干部分）;CIS—酷比MI;酷比核心价值观：;守正篇： ;③坚持品质致胜;“精品战术”不打“机海战”，“精品工艺”不做“急先锋”，“精品品质”不当“短命鬼”。;11000 质比金坚、宁缺勿滥 酷比通信在选择合作伙伴时坚持质比金坚、宁缺勿滥的原则，宁愿选择只进1台货，但志同道合、愿与品牌共谋发展的代理商，也不考虑要求进1000台货，但只牟当前利益、不顾品牌后续发展的代理商。 区域独家代理 酷比通信坚决反对“前人”栽树、“后人”乘凉；只播种、不收获！因此，酷比通信坚决实行区域独家代理制，让代理商参与到品牌建设中来，共同开发，共同受益。;惠人达已篇;酷比产品理念：外观时尚、工艺精湛、卖点突出、质量过硬;酷比使命：为消费者提供优质的产品和服务，为员工打造实现自我价值的平台，为股东创造合理的回报。 酷比远景：在移动通信领域，依靠点点滴滴、锲而不舍的艰苦追求，使酷比成为国际一流品牌。;售后理念：;CIS—酷比BI;CIS—酷比VI;专柜专区部分;灯箱展示;体验柜;手机终端建设布局图;合理性的终端费用投入分配;关于PIS系统（树枝部分）;待代言人拍摄完毕后加入海报、折页、展架、包装、说明书等宣传画面。;品牌整合策略;立体营销架构;代言人;广告片拍摄演示;音乐谱曲;品牌整合策略;立体营销架构;公司网站;公司统一邮箱 ;有针对性的软文宣传计划;四篇评测软文;品牌整合策略;立体营销架构;我们该如何释放出 koobee酷比所具备的品牌势能？;传播思路;传播策略;主题;传播目标;核心信息;;;酷比手机代言人引发猜想，;;非奥运赞助商企业的后奥运营销;活动策略（一）;活动策略（二）;产品纪念包装;公关活动传播;媒体策划;;策划思路;品质篇;品质篇;品质篇;;策划思路;活动概述;媒体策划;BBS + Fans Blog;活动流程;酷比手机之旅——酷比手机工厂媒体参观活动;酷比手机之旅——酷比手机工厂媒体参观活动;活动亮点设计;;酷比手机代言人大猜想;酷比手机代言人大猜想;谁是你心目中的“红” 人？——酷比手机代言人大猜想活动昨日启动;其他公关建议;再奏强音“万人笑世博”;关于酷比手机项目提升稿件组织与撰写能力的建议;传播;媒体关系;传播费用预算;费用预算;;谢谢大家