成都华宇阳光水岸是推广计划及策略思路.pptVIP

2009年度推广计划及策略思路 华宇·阳光水岸—水岸已是风景 ;下行的市场·上行的思想;观往知来;华宇·阳光水岸08年旺销价值解析 [08年项目基础卖点整合];那么， 2009年华宇·阳光水岸 到底在市场中应该处于什么样的占位？ 以什么样的姿态亮相？;声量 = 分量;确立2009年推广目标：;;从项目基础条件来看，我们是区域的 NO.1！;从竞争层面看，我们是区域的 NO.1!;提炼项目四大价值体系;形成最具攻击力的武器！ [不需要18般武艺全用上，精选客户关心的卖点];推广 攻略;2009;社会线（09年2月——4月）;社会线推广目标 —— 提升影响·全面关注;NO1：整合提升品牌影响力的元素;关于品牌;华宇·锦城名都 生活比建筑更高 领耀城西生活标杆 华宇·阳光水岸 建筑生活风景 创领城北品质生活 华宇·阳光四季 生活已成风景 城北新生态示范住区 华宇·蓉国府 城市首府·复合商域 城市第一大道·国际中心门廊;B、08年企业、项目荣誉炒作; 从重庆到成都，从城西到城北，从城北到城南 在每个区域地标背后，都有这样一个名字 华宇集团 责任地产 ;报版 + 软文 设计;NO2：进行区域标杆战略的全面炒作;买房子，四锤定音！;看片区最好的，千万别凑合；;在沟通的基础上，引导客户在区域作出选择！;让受众听到我们的声音，我们的口号！; 追溯项目所在的城北区域，财富城北概念的提出对区域发展起到了关键的作用，我们可以将其想象成第一次变革；第二次生态城北概念的提出以及沙河整治城北环境的改变被看成是区域的二次变革，今天地铁即将开通，地铁经济圈的规划将促进城北再次变革，区域形象和人居品质将全面改善，而此时华宇品牌与其项目的作用不可估量，作为城北最具规模、最具品质、所处地段最佳的项目之一，我们有实力也有资格提出我们的战略，“掀起城北的改革开放”同时也是借势2008年底国家提出的改革开放30年，炒作区域的变化，交通变化、环境变化、居住品质变化，整合塑造，形成“改革开放”的有力支撑，而华宇品牌及其项目正是支撑其变革的重要因素。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;报版 + 软文 设计;居周刊封面 设计效果;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;项目线（09年6月——9月）;A、潜力资源——地铁经济;报版设计;B、自然资源——城市公园;报版设计;产品线（09年10月——12月）;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;产品卖点的全新挖掘从之前的资源性卖点向人为打造的产品特点转变，在一定程度上融合品牌塑造中“责任地产·专家品质”的品牌内涵;产品诉求一、;报版设计;如果露台没有“错”，生活就像城市天际线，只会一层不变 有“城市评论家”说： “中国的城市是建筑的重复” 但是，相信您和我们一样 会由衷的拒绝让钢筋水泥覆盖自然的恩赐 优秀的建筑应该是值得炫耀的风景 为此，未来，城市天际线的风景，我们已悉心丈量 让建筑成为风景，成都华宇，从此做起;报版设计;—— 客户渠道拓展策略 ——;A、网络平台的持续利用;B、成都“华宇会”会员计划;转变传统销售观念——从“引进来”到“走出???”！;C、 2009年度媒体计划;兼顾营销爆发点在持续期比较经济性的媒体组合;品牌线;2009年度阶段推广计划简表及媒体费用预算;Thanks!