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红鹤广告整合品牌传播策略案
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【 整合品牌传播策略案-完整框架及应用规范 】
撰写：品牌策略部
版本：2.0（0701）
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Preface
将策略报告的撰写架构进行规范，是为了达成如下目标：
建立标准化平台?
将个体智慧归纳、总结为集体经验，建立大家都易于接受、理解的策略思考平
台，这也是整体专业化提升的规范之路；
建立标准化接口?
我们将之视为“标准件”，是希望它作为与创作人员对接的管道时更具效率；
建立标准化模板?
标准化，意味着易于Copy，有利于新的策略同仁加入后的方便使用。
当然，我们也预留了充分的可发展空间，期待大家的共同完善。
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Step by Step
3rd:演练-10%
2nd:撰写-40%
1st:准备-50%
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The 1st step
准备建立DATA DUMP
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§ 这是思路完全发散的阶段，把所有你能想到的、所能获取的与该案有关的资料进行罗
列——”’ 100个问题的问题集”；
§ 然后合并同类项，建立有机关联的多个数据堆（DATA DUMP）；
§ 把与该案相关性低的孤立项剔除，以免数据过于臃肿；
§ 整个过程中，当然是要密切的与创作人员保持信息对称（与创作人员共同确定 Core
concept 的方式不在本报告探讨范围之内）。
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