日本数字电视转化后期的冲刺措施研究.docVIP

PAGE  PAGE 9 日本数字电视转化后期的冲刺措施研究 　　2010年我国将全面普及数字电视,2015年我国将关闭所有模拟信号。如果数字电视转化管理研究不当,那么我国数字电视转化的规划便可能要走弯路或完成不了,届时我国电视产业及信息社会建设将会受到重大挫折。全球最早的高清电视的研发始于日本,日本政府从2003年就开始了数字电视转化工作,尽管这项工作比英国这个率先开始地面数字电视转化工作的国家整整晚了5年,但是日本计划的完成时间却在英国之前(英国的数字电视转化完成时间为2012年)。截至2009年6月,日本地面数字电视的覆盖率已达到了97%。与日本相比,我国目前距拟定的数字电视转化完成时间还有5年,但是据2009年11月公布的“2009年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”显示,截至2009年8月,我国城市市区、县城及镇分布区域的有线数字电视用户普及率仅为17.1%;而???农村地区及偏远地区为主要分布区域的直播卫星数字电视与自备卫星接收天线的普及比例均只有7.1%左右。所以,研究我们的邻邦日本在数字电视冲刺阶段的管理,对于我国数字电视下一步管理无疑意义重大。 　　 　　一、日本数字电视发展的现状 　　 　　当前,日本有人口1.28亿,电视用户4837万左右,电视的家庭渗透率为99.7%,付费电视的家庭渗透率为61%,卫星电视和有线电视的家庭渗透率32%,日本数字电视转化的管理机构是日本总务省(The Japanese Ministry of Internal Affairs and Communications)。 　　日本于2003年启动了地面数字电视转化方案,并在东京、名古屋和大阪进行实验,2006年公布了所有地面电视必须进行数字转化的要求。截至2009年6月,日本地面数字电视的覆盖率已达到了97%,但是其地面数字电视的家庭拥有率却只有60.7%(截至2009年3月)。也就是说,当前日本还有近1/3的用户还在收看模拟信号的电视。但是,由于日本是世界上最早研发高清电视的国家,因而日本NHK的大多数节目目前都以高清节目的方式播放,这在全球并不多见。General TV是NHK的主要频道,它提供的节目内容涉及新闻、信息、文化、历史、自然、纪录片、科技、文艺等等。 　　日本在地面数字电视开展过程中除了关注高清电视播出之外,还特别注意利用地面波段开展移动电视业务。日本在数字电视转化过程中特别注意移动电视产业的发展,以便日本人在本土随时随地可以收看到电视节目。为此,日本NHK2009-2011的三年规划名称也叫作《随时随地NHK》(Where you are, NHK)。为了发展移动电视,NHK专门挪出了一个频谱模块来供其使用。NHK移动电视的名称叫One-Seg,开播于2006年。NHK的移动电视可以通过手机、汽车导航仪和其他可携电子接收终端接收。当前其提供的节目有新闻、天气预报,以及其他节目形态。受众还可以根据自己喜好定制节目,电视台还可以对受众展开调研。对于日本这个自然灾害比较多的岛国来说,通过手机给国民传递地震、台风和其他自然灾害信息显得非常方便和实用。2009年4月以后,NHK的教育频道专门负责One-Seg的节目供应。 　　当前,日本自行研发的地面数字标准ISDB不仅在国内使用,还推向了拉丁美洲(如巴西、智利、阿根廷等)。日本拟定完成数字电视转化时间为2011年7月14日,目前没有任何推迟这个截止日期的说明。 　　 　　二、日本数字电视转化后期的冲刺举措 　　 　　为了促使数字电视转化,日本内务省多次咨询相关行业的建议,然后组织会议,采取了多项促使数字电视转化的措施。具体如下: 　　1.强化数字电视转化咨询系统的作用,向受众提供必要的信息,确保受众理解地面数字电视概念 　　日本人民对数字电视的知识比较匮乏,数字电视相关运营商积极投入数字电视发展的同时,日本受众对于数字电视的认识却没有随之相应提升。据2004年的调查报告显示:受众对于日本数字电视的认识多半停留在其开播时间、模拟传输方式结束时间等进程方面,而且只有17%的受众表示知道。因此,对受众进行数字电视相关知识的教育,是日本政府及业界目前的关键课题。2009年9月,日本总务省和日本数字电视广播转化促进会共同合作,再次开展了对日本数字电视转化存在问题的调研,发现日本民众对于数字电视转化截止日期的认知率只有89.6%,家庭数字电视节目接收设备拥护率为69.5%。 　　为了帮助民众更多地了解数字电视,解决数字电视转化过程中的难题,日本政府2009年4月26日正式成立了数字电视转化中心机构(DigiSuppo),并在日本52个行政区域都建立了数字电视转化的分支机构,由这些机构专门负责为受众对数字电视转化的相关问题进行答疑解惑,