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PAGE  PAGE 6 最新国外快消品广告作品赏析 　　题目：新年好 　　广告主：Barilla 　　广告公司：YR, 意大利 　　创意点评： 　　无论什么时候，用产品本身说话，肯定是在客户面前最讨巧的方式。在消费者面前，则要看产品本身用的是不是够巧妙。Barilla的新年广告里，简单直接，虽然算不上前无古人的idea，但画面和文字的配合还是比较好地完成了传播的目的。然而，产品质感的美术表现值得商榷，看起来还是有点粗糙了。 　　――北京李奥贝纳创意副总监 阎岩 　　 　　题目：磨碎机/铅笔刀/花瓶 　　广告主：麦当劳 　　广告公司：DDB，新西兰 　　创意点评： 　　应该说是一个smart的idea。巧妙的通过夸张产生足够吸引人的戏剧性，把small businesses诠释到妙趣横生，让人会心一笑，过目难忘。 　　――北京李奥贝纳创意副总监 阎岩 　　 　　题目：水球 　　广告主：Don Limon 　　广告公司：RitterSlagman,汉堡，德国 　　创意点评： 　　相对于国内很多食品广告刻意追求内心感受、精神层面等利益点，我更喜欢这样产品特点单纯且明确的创意。因为对于食物来说，好吃是第一本能需求。所以，水果最吸引人的，自然是汁多味美这一特点。用水球这样的形象比喻，能让这一特点一览无余。但个人感觉稍微不舒服的一点是，创意虽然很单纯明确，但一想到水球――毕竟还是用气球装的，多少有点影响口感。 　　――灵狮广告副创意总监 张峰 　　 　　题目：日本武士/鲨鱼/篮球 　　广告主：Wrigleys Hubba Bubba（泡泡糖） 　　广告公司：Gitam BBDO,以色列 　　创意点评： 　　想起小时候吹泡泡糖，大家比得都是看谁吹得大，看谁吹得花样多，比如连吹三层什么的。看来多少年过去了，小朋友们对于泡泡糖的乐趣追求始终没变。但对于广告公司来说，怎么样把一个说了好多年的利益点用全新的方式去演绎，确实不是件容易的事。所以，当人家用借喻的方式，告诉你我们这款泡泡糖能吹得比你想象中大的时候，你很容易就会产生共鸣――因为小孩们坐在一块儿吹牛皮，那是常有的事。我唯一诧异的是：吹牛皮这事儿，居然也是国际流行。 　　――灵狮广告副创意总监 张峰 　　 　　题目：埃菲尔铁塔/鲸鱼 　　广告主：Dominos Pizza 　　广告公司：McCann Erickson, 基多，厄瓜多尔 　　创意点评： 　　在这个以速食文化为主导的时代中，用最简单、最娱乐的方式去跟消费者沟通，往往会第一时间抓住消费者眼球，勾起他们的欲望。而此广告用大家熟悉的元素来沟通产品的“大”卖点，感觉简单清楚性有余，娱乐性却好像不足，让人看完有船过水无痕之感，没有会心一笑或全身感官起任何化学反应的力量，实属“大”题“小”做。 　　――上海DDB广告公司副创意总监 金皆?f 　　 　　题目：胡萝卜 　　广告主：Osem番茄酱 　　广告公司：Gitam BBDO, 以色列 　　创意点评： 　　感觉类似创意不胜枚举！ 　　――上海DDB广告公司副创意总监 金皆?f 　　 　　题目：溢出 　　广告主：Mullerlight Strawberry 　　广告公司：TBWA, 伦敦，英国 　　创意点评： 　　“买Mullerlight，每天都有机会赢取1,000英镑的疯狂购物礼券。”瘦身与时尚，向来密不可分，Mullerlight促销活动将这两者完美融合。画面将时尚品的形态、质感和色泽处理成溢出的酸奶，用视觉将物欲和味蕾巧妙连接，感性而清晰地表达出促销信息。 　　――北京BBDO创意总监 叶青竹 　　 　　题目：高跟鞋的尴尬 　　广告主：Emek低脂奶酪 　　广告公司：Gitam BBDO, 以色列 　　创意点评： 　　高跟鞋的尴尬，图如其名，不知所云。从产品猜测，打低脂牌的Emek，也许是想讲述瘦身之后的梦露站在出风口上被风吹走的故事。但复杂的画面产生了多种解读，比如是女人不幸被卡住弃鞋而逃或是其他种种？着实让人费解。当诉求点被冗杂信息掩埋，广告就变成了智力题。 　　――北京BBDO创意总监 叶青竹 　　 　　题目：Speed bump（超速碰撞） 　　广告主：阿迪达斯 　　广告公司：TBWA,以色列 　　创意点评： 　　减速带和跑步地标两个交通元素的运用，很清晰地将产品带给消费者的利益点“助你跑得很快，甚至停不下来”表现到位了，并且发挥了年轻人易于接受的幽默诙谐的创意风格。只不过对于这款跑鞋来说，最大的卖点“轻盈、通风、舒适、灵巧”方面却没有体现，由此看来，创意对产品本身的核心特点没有抓住。顺便一提，中文产品名翻译的是“清风跑鞋”就显得精准很多。