流媒体，挑战者还是替代者？.docVIP

PAGE  PAGE 7 流媒体，挑战者还是替代者？ 　　流媒体（Streamin gMedia）是指在网络中使用流式传输技术的连续传播媒体，即在互联网上以数据流的方式实时发布音频、视频等多媒体信息的媒体。所谓流式传输技术，就是把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放到网络服务器上，让浏览者一边下载一边观看、收听，而不需要等到整个多媒体文件下载完成就可以即时观看的技术。① 　　在流媒体技术出现以前，人们常常需要花大量的时间从网上下载多媒体文件。以56K的窄带网络为例，下载一段仅1分钟的视频文件至少需要半个小时。而在讲究速度和效率的互联网上，这样的等待让人难以忍受。 　　流媒体的出现恰好解决了下载时间过长的问题。与常规的多媒体文件不同，流媒体的数据流可以做到随时传送，随时播放――首先在网络中发送多媒体文件的第一部分，在播放的同时，文件的其他部分会不断地流出，及时达到目的地供播放所用。有人对此作过一个形象的比喻，普通的网络下载与流媒体技术就像是两种不同的洗澡方式：一种等浴缸里的水全部放满才开始洗澡；而另一种则是淋浴，在洗澡的过程中，水会源源不断地传过来。通过流媒体传输，用户不必等到整个文件全部下载完毕，而只需经过几秒到十几秒的启动延时即可观看。 　　 　　一 　　 　　从简单的文字和图片传输到音频和视频的传播，流媒体的出现不仅是传播科技的一次革新，也是传播力量的再一次突破。 　　1.速度和深度的统一体 　　流媒体将传统的广电传播模式――具象的音频和视频传播――与便捷的网络传播结合在了一起。随着宽带的不断普及，从网上下载音频和视频等多媒体文件越来越简单，而原本主导网络新闻传播的文字和图片也开始向多媒体方向延伸。流媒体传播继承了传统广电传播多维、生动、具象的特点，使得以文字图片为主体的网络新闻一改往日单维、静止、抽象的形象。流媒体带动了一种“建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合基础之上的多维传播时代”②的到来，而这种多维的传播方式让传统的新闻更有深度和厚度。 　　便捷迅速是流媒体的另一大特征。此外，随着网络媒体技术的不断成熟，多媒体文件在音像方面的效果也已经相当清晰稳定。 　　2.非线性的互动传播模式 　　从本质上来说，传统的广电传播模式属于线性的传播模式，即按时间顺序依次完成节目内容的播出，每个节目的图像和声音也是依照顺序逐帧逐句加以呈现，有其固定流程。因此，传统的广电传播就存在着一种难以消除的劣势：节目内容的选择性和保存性非常差。对于广电传播的受众来说，声音和影像稍纵即逝，他们无法随意控制自己的信息接收（阅读）过程，更加无法对节目播出的全局进行掌控。从某种意义上来说，传统广电媒体传播带有一定的强制性，受众只能选择“看/听”或者“不看/不听”，却无法选择“怎么看/听”。 　　流媒体则颠覆了这种固定的传播模式，由单向传播向双向互动发展，属于非线性的传播方式。网络受众可以根据自己的时间安排随意掌控接收信息的时间、内容和数量。这种自主选择的权利和互动性正是传统广电传媒最缺乏的东西。流媒体技术的出现让网络媒介负载起了声音和影像的传播，实现了影音节目的实时直播和各种形式的视频点播。另外，受众在接受流媒体信息的时候，除了可以自由选择收视过程之外，还可以与传播方进行及时的沟通交流，或者任意调看相关的资料信息。“以推拉结合模式既保障快速供给，又以及时的梳理、分类对用户进行贴身式服务。”③可以说，流媒体改变了以往在收看电视节目时不得不与电视播出保持同步的局面。 　　 　　二 　　 　　鉴于流媒体得天独厚的优势，流媒体的高质量音、视频传播将占据网络传播的主导位置，部分学者和业内人士对于这种新兴媒体的发展相当乐观。 　　美国广播公司将它的流媒体新闻服务称为“迈向7天、24小时的新闻网的第一步”。也就是说，美国广播公司打造了一个以互联网为基础的CNN。④ 　　而新西兰电视公司（TVNZ）的资深新闻制片人TrishBooth却认为，目前的流媒体不会对传统广播电视新闻造成竞争和威胁。“我觉得，网络流媒体的音频和视频不过是文字的一种附加值。在流媒体大规模普及之前，我认为，这只是一种附加值而已。”⑤ 　　那么，传统的广电媒体究竟面临着怎样的冲击？技术的发展，将给广电传播带来怎样的影响？是取而代之，还是促进资源整合，优势互补？ 　　1.一场注意力资源的争夺战 　　诺贝尔经济学奖的获得者赫伯特?西蒙说：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”而流媒体的诞生必将引发一场注意力资源的争夺战。 　　现实表明，注意力资源是有限的，任何一种新兴媒体的出现都将减少受众与传统媒体的接触。流媒体和广电传媒之间的注意力争夺战注定是一个此消彼长的过程，注意力资源分流无可避免。 　　然而，对任何一个传播媒介来说，注意力资