比一机构成都天紫界项目传播策略.pptVIP

“此刻，世界只因你而存在”;本周会议议题： 1、项目推广主题 2、原创拍摄计划 3、阶段落地策略及示范视觉设计 4、DM文字及设计 5、未解决工作的确认和沟通;PART ONE 关于传播主题;是时候，做出明确的选择。 过于漫长和周到的思考过程，让定位和传播主题似乎变成了悬而未决的问题。 关于“洲际建筑群”的定位，我们认为对创作团队和目标客群的象征意义大于准确界定价值。越深入思考天紫界，越觉得其独特的命名背后巨大的城市象征意义，才是解读和吸引目标客群的关键。所以，是否“洲际”不取决于项目的实际达到效果，而在于创作团队的企图心。 而对于广告主题，从“人生自有非凡处”到“加冕”再到“绝对的生活”，我们试图透过一些表象的意识，能够沟通到一些更具内涵的城市人的生存和消费洞察。而在不断推进的思考过程中，我们逐渐意识到，纯表象的??求过于主观，无法沟通到目标客群的内心。 重新分析这个以城市为生命大背景的人群，我们感动于宏大的城市背景之下，人的微弱的坚守和不断前行，他们对获得独立空间的渴望，与他们对获得尊重、安全、自由的渴望如出一辙，在生命的某一刻，房子不仅盛放他们的身体和生活，而超越性的成为他们对属于自己的完整世界的梦想描述。;恰好，我们遇到中田的那张充满隐喻的照片，我们一起分享了LV的电视广告片《生命的旅程》，我们似乎找到了生命在某一个凝固瞬间的温暖光亮。 也许我们所曾经期待的天紫界， 是在某一刻让你倾诉、为你停留、给你荣耀幸福的 只因你而存在的世界。;PART TWO 关于原创摄影;油画般华丽质感的画面调性（高品质的联想，对位大众审美取向）;舞台剧般超现实风格观念摄影（对“洲际建筑”主题演绎，对位都市品味阶层时尚风格）;项 目 名: 天紫界 NOBLE SKY 产品简要: 成都市中心绝版城市综合体，15万平米的洲际建筑集群。建筑风格介于复古与现代之间。 传播主题: 此刻，世界只因你而存在 主题的影像释义: 项目的目标人群可以清晰的界定为城市爱家。 在城市辛苦打拼，无法远离城市生活，不遗余力的奋斗只想换取这城市的尊重和属于自己的一个位置。我们想通过影像表达他们充满隐喻和感动的某一个凝固的人生瞬间，在那一刻，世界随心，因你而在。 人物的主观意识情绪与我们希望为天紫界项目注入的气质，紧密扣合。;摄影创意： 以绝对的生活的气质感和尊贵感为创意核心。 ——结合项目独特的洲际建筑观念与中心生活气质，采用极具形式感的“观念摄影”方式，将项目“自我存在感的生活”的观点与情感，倾注至产品本身。 关键词： 够奢适的。有思想的。满艺术的。很精致的。挺优雅的。能私享的。 摄影形式： 虚与实的构成形式。将人和网格化的物体，置身城市的背景。构成一种预言式的场景。表达不同组合业态的感受。; 摄影创意（第一阶段） 悬念入市， “你在哪里？”提问广告， 揭示对天紫界的本质寻找， 以及洲际气质的对位。; 摄影创意（第一阶段）画面思考 场景1 简洁、极具形式张力的舞台上，华丽而精致的城市手绘的墙面布景， 一人（男）直立，骑行，沉思的平静面容。 画面中有隐喻般的线框勾勒的骏马，也透露出精致的细节质感。;; 摄影创意（第一阶段）画面思考 场景2 简洁、极具形式张力的舞台上，华丽而精致的墙面布景， 一个卷曲铁花木条的公园椅上，一人（女）直身坐着，有所期待。 而在椅子的另一侧，则直立着身着婚纱的幸福的新娘。 画面中有隐喻般道具公园躺椅成线条状，天上飞舞着线条状的蝴蝶，透露出精致的细节质感。 从待嫁到幸福完婚，同样是一个完满的人生过程的同场呈现。 房子，已经从一种单纯的居住空间，变成了生命中不可或缺的主题、目的、期待和慰藉。 ; 摄影创意（第一阶段）画面思考 场景3 上述舞台环境不变，道具等细节不变，两人的场景在画面同时出现 隐秘道具换成城市建筑。 寓意着新生活的开始。; 摄影创意（第一阶段）画面参考示意;舞台剧形式，简洁、有张力的艺术感 ，表达出优雅、高级的质感。;舞台剧形式，简洁、有张力的艺术感 ，表达出优雅、高级的质感。;衣服质感及色彩参考（强调华丽精致的视觉效果） ，老式电话道具参考。; 另一种创意拍摄形式：星河湾气质男 + 马 + 银杯 + 羽毛 + 珠宝女 + 建筑 ，紫色蔓延。;;本初映画摄影工作室 报价 A方案 RMB:20000.00~22000.00元 含摄影，造型，化妆，素材成片30张（JPEG格式），毛胚片100张 B方案 RMB: 85000.00元 含A方案、3D建模、渲染、模特、道具、服装、场地、后期合成 素材成片30张（高精度JPEG格式）， 精修合成成片10张（高精度JPEG/PSD格式） ;时晓凡的说明 目前只能提供一些参考图片, 因未确定具体模特数量, 质量要求, 道具, 搭景要求. 目前暂无法报出整