15春学期《广告原理与实务》在线作业满分答案.docxVIP

南开大学（本部）15春学期《广告原理与实务》在线作业 1一、单选题?1.??以广告代理制为基础的广告经营机制中（ ）处于广告市场的主导地位A. 广告公司B. 广告主C. 广告媒介D. 广告策划正确答案: B 2.??（ ）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。A. SWOTB. PESTC. CISD. AMDAS 正确答案: A 3.??哪项不属于实地调查的方法（）A. 访问B. 问卷调查C. 电话采访D. 图书馆查阅正确答案: D 4.??以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位A. 广告公司B. 广告主C. 广告媒介D. 广告策划正确答案: A 5.??以下哪项不是按广告效果的层次性来划???的（）A. 经济效果测定B. 公益效果测定C. 沟通效果测定D. 社会效果测定正确答案: B 6.??广告一词的英文表达为（）A. AdvertisingB. AdvertureC. ReklameD. Relame正确答案: A 7.??广告行业自律的性质与特点中不包括（）A. 强迫性B. 广泛性C. 灵活性D. 自愿性正确答案: A 8.??我国现代报纸开端的标志（ ）A. 申报B. 上海新报C. 新闻报D. 新青年正确答案: A 9.??电视广告制作要求不包括（）A. 广播化B. 表演化C. 简短化D. 单一化正确答案: D 10.??公元1445年，德国人（ ）堡发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。A. 阿尔伯特·莱斯克B. 威廉·伯恩巴克C. 谷登D. 乔治·戈里宾正确答案: C 11.??广告活动的最终目的是（）A. 提高知名度B. 引起受众注意C. 促进交换D. 强化经营理念正确答案: C 12.??如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。A. 电视媒体B. 广播媒体C. 网络媒体D. 报纸媒体正确答案: C 13.??连续性广告的优点不包括（）A. 维持消费者的记忆B. 暴露次数过多C. 包括整个购买周期D. 连续播放可以减少费用正确答案: B 14.??在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（ ）A. 妻子主导型决策B. 丈夫主导型决策C. 自主型决策D. 联合型决策正确答案: C 15.??广告计划期限在5年以上的计划属于（）A. 长期广告计划B. 短期广告计划C. 超长期广告计划D. 中期广告计划正确答案: A 16.??广告管制的领域不包括（）A. 人为管制B. 政府管制C. 自律管制D. 社会控制正确答案: A 17.??广告的基本部分不包括（）A. 正文B. 标题C. 随文D. 商标正确答案: B 18.??消费者在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）A. 习惯型B. 冲动型C. 疑虑型D. 理智型正确答案: A 19.??广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）A. 时间的滞后性B. 效果的直接性C. 效果的积累性D. 效果的复合性正确答案: B 20.??以下哪项不是电视媒体的特征（）A. 传播范围广B. 媒体受众的被动性C. 传播效果的一次性D. 制作容易传播迅速正确答案: D 二、多选题?1.??杂志媒体的缺点（）A. 时效性差B. 影响面窄C. 广告费用高D. 不易携带正确答案: ABC 2.??消费者购买后行为主要可以分为（ ）A. 产品的消费B. 产品的处置C. 购后体验D. 法律行为正确答案: ABD 3.??广播广告的优点是（ ）A. 亲切动听B. 传播迅速C. 收听方便D. 直观性强正确答案: ABC 4.??文献调查中需要注意的问题主要有（ ）A. 资料的可信度B. 资料的时效性C. 资料统计口径的一致性D. 资料的筛选正确答案: ABCD 5.??企业投资做网络广告的目标主要有（）A. 提高访问量B. 树立品牌意思C. 减少成本D. 销售产