从日本广告教育看中国广告人才培养.pdf

1 第 1 卷第 期 高等函授学报 (哲学社会科学版 ) 年 月 ●大学教学与研究 ● 从日本广告教育看中国广告人才培养 1 周华清 福建工程学院 文化传播系 ,福建 福州 摘 　要 : 　日本是仅次于美国的广告强国 ,拥有世界级的广告公司。然而 ,日本的大学没有开设广告专 业 ,却培养出大批优秀的广告人才 。与之相反 ,中国已经有数百所高校开设广告学专业 ,在每年毕业的大批广 告专业人才中 ,大多数不能适应广告业的要求 ,出现广告教育与广告业严重脱节的现象。本文通过研究日本 的广告人才培养模式 ,提出值得中国借鉴的广告人才培养途径 。 关键词 : 　日本 ;广告教育 ;中国广告人才培养 中图分类号 : 　 　文献标识码 : 　 　文章编号 : 　 - - - 　　随着中国经济的高速发展 ,我国广告业发展迅速 。 种类型的讲座还在不断的增加 ,对在校大学生的广告培训 年广告营业额高达 亿人民币 [ ] ,成为全球第五 也越来越多 。日本大学中开设的广告讲座 ,主要内容有三 大广告市场 [ ] ,如此庞大的广告市场 ,需要大量专业的广 种 :一是关于广告概论和市场营销方面的内容 ,讲座的题 告人才 。然而 ,我国每年从高校毕业的广告专业学生 ,由 目大多是“广告论 ”或“广告概论 ”等 ,侧重于广告综合理 于缺乏经验 ,人才培养不到位 ,从而不能适应业界要求 ,导 论方面的知识 ,主讲教师大约 为从事一线工作的专 致教育与实务界严重脱节 。但世界第二大广告强国日本 , 业广告人 ;二是侧重于综合实践方面的授课内容 ,大多在 却能够有效解决广告人才培养与广告业需求的问题 ,培养 艺术大学、美术大学 、造型方面的院系开设 ,以广播电视广 出一流的广告人才 ,其广告人才培养途径 ,值得我们借鉴 。 告策划 、实践类讲座居多 ;三是各个单独广告领域的讲座 , 侧重理论和实践的统一授课 ,主要包括市场营销方面 、沟 　　一、日本的广告教育 通 、消费 、媒体 、信息等讲座内容 。[ ] (一 )日本的广告现状 社会培训。社会培训是日本广告教育的重要组成 日本是世界第二大经济强国 ,同时也是仅次于美国的