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第二章市场调查方案设计﹝5﹞
* * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * 第四节 调查方案的可行性研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * 一、调查方案的可行性研究 的方法 （一）逻辑分析法 逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进行把关，考察其是否符合逻辑和情理。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * （二）经验判断法 经验判断法是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士，对设计出来的市场调查方案进行初步研究和判断，以说明调查方案的合理性和可行性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * （二） 一帆市场调查公司为天天键公司拟定的广告效果调查目标为： (1)分析现有的各种广告媒介的宣传效果； (2)了解现行广告作品的知晓度和顾客认同度；(3)了解重点销售区域华南和华东地区市场的消费特征和消费习惯。 试根据天天键公司广告效果调查目标，设计出该公司开展市场调查的具体内容。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * 天天键公司本次广告效果调查的内容依据其调查目标可设计如下。 1．天天键口服液的知名度，以及该产品在提高免疫力口服液市场的排名； 2．消费者知晓天天键口服液品牌的主要信息来源和信息渠道： 3．了解顾客对天天键口服液广告口号的喜好程度； 4．了解公司的零售点POP广告在顾客心目中的评价； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * 5．了解华南、华东地区消费者的特征，包括其职业、年龄、受教育程度和经济收入等特征，以及上述特征对消费者偏好的影响； 6．了解上述地区顾客的消费心理和消费特点； 7．了解消费者对天天键口服液产品的口感、包装和容量等方面的期望。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * （三）天天键公司主打产品天天键口服液的重点销售区域为华南和华东地区市场，销售对象主要是中老年消费者。天天键公司2004年拟在这两个重点销售区
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