浅析新新媒介的新闻传播效益.docVIP

　　浅析新新媒介的新闻传播效益 浅析新新媒介的新闻传播效益 　　新媒介是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒介后发展起来的新的媒介形态。而针对于新新媒介这一概念，美国媒介理论家保罗莱文森在他的《新新媒介》一书中指出：新新媒介就是指当代最热、最给力的那些媒介。比如：维基网、第二人生、聚友网、脸谱网、播客网、掘客网、优视网、推特网等，这些也被称为互联网上的第二代媒介。而互联网上的第一代媒介则被定义为新媒介，包括电子邮件、itunes播放器、留言板、聊天室等。在中国，新新媒介的发展历程可以概括为：从2000年兴起的博客到2009年8月新浪推出的新浪微博，再到近几年的新起之秀微信。这一类的新新媒介，伴随着个人互本文由.L领域无敌航母的微信，也可以说是一个自媒体平台，一个为受众提供信息生产、积累、共享的传播和接受的平台。但微信是以智能手机为载体，为此，具体地说，它则是一个基于移动UGC的自媒体平台。而所谓的UGC就是指用户自产内容，即：通过用户DIY方式生产，并在互联网平台上进行展示或传播的内容被称为user generated content（UGC）。用于承载这一内容的平台，则被称为UGC平台，比如，人人网、腾讯微信、微博等。随着手机功能的完善和3G业务的兴起，移动UGC也逐渐成熟。其中，腾讯微信就是最具代表性的一个移动UGC平台。它的出现，促使了受众可以将自己的观点和意见以文字、图片、视频、音频等形式上传到一个平台上，即微信朋友圈。在表达自己想法的同时，了解他人的动态。我们还可以通过查找公共账号，更直接、更快速、更全面、更有针对性地了解某一对象的动态。就像尼葛洛庞帝当初在他的《数位革命》一书中预言：在不久的将来，在线新闻将使受众有可能自主选择自己感兴趣的内容。如今，以微信为代表的移动UGC平台，正为尼葛洛庞帝的预言提供了实现的可能。总之，以微信为代表的移动UGC平台的出现，标志着现代社会已经迈向了以强调软件力量为核心的，注重软件、互联网、用户相互运用和结合的第三代互联网时代。 　　在IM技术的发展下，当今的互联网已经发生了巨大的变化。对此，四川省社会科学院的学者何煜雪在《微信传播》一文中指出：当今的互联网已经从link连接发展为connect；从site一站之内扩展为open式的开放分布；从obile手机；基准从IP改变为location位置；社交网络由Sns丰富为Social NetOBILE-APP-LOCATION-SOCIAL于一体的多功能网络集合。而微信的出现，使得作为核心的用户终端，在基于QQ的基础上，又得到功能的延伸。 　　二、新特点、多功能的强烈冲击 　　其实，基于IM技术的互动聊天工具，国内外也不在少数。比如，ICQ、MSN、QIK、等。但为什么微信能在这大浪淘沙中脱颖而出，被人们誉为聊天神器，相信这和它本身所具有的信息传播特点是密不可分的。简单地做一个总结，微信在信息传播方面的主要特点如下：私密性、互动性、生动性、针对性、方便性、廉价性、整合性和纽带性、引导性、交际性、时尚性、广泛性、商业性、娱乐性和易操作性。 　　1私密性。微信的对话内容根据传播主体的意愿，仅当事者可见，其他人难以知晓，从而很大程度地保护了传播者的隐私，不存在违背传播者意愿的不确定性。 　　2互动性。好友之间通过微信，可以对话聊天、发送图片、视频联系，增强人与人之间你来我往的情感交流和互动，在让对方能够充分理解自己所表达的情绪、态度的同时，更好地接收他人所传达的信息。 　　3生动性。微信之所以可以比短信更受欢迎，在很大程度上是因为它的生动性。在运用微信时，我们可以发表情、发静态、动态的图片、视频等，来更好地表达自己的想法和意见，不再局限于文字的枯燥性。为此，生动性可以说是微信最吸引人的特点。 　　4针对性。微信是一对一传递信息以及一对多传递信息的有效结合。微信能够根据传播主体的意愿，有针对性地传播信息。 　　5方便性。微信是一个基于IM（instant message）即时通信的聊天软件，我们可以打字、可以语音，可以运用剪切、复制、粘贴等方便的操作，来处理信息。相对于微博，微信具有语音交流的功能，通过它，很多读者可以感受到自己与朋友之间，面对面沟通的便捷性，使得受众有交流的真实感和亲切感。 　　6廉价性。微信能够比短信赢得更多青睐的原因就在于它的廉价性。相比于每条短信01元的费用，微信通过消耗流量来发送信息。1M的流量才花费一元钱，但却可以传递上千条文本信息、十余张图片或者数十条语音，在很大程度上降低了费用。 　　7整合性和纽带性。微信以庞大的腾讯QQ为基础，相对于QQ，微信具有更加广阔的伸展平台，在纽带性和整合性的基础上，生发出其他任何社交平台都无法比拟的稳定性。基于开放的API接口，微信同时绑定了QQ好友、QQ邮箱、手机通讯录、腾讯