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营销传播组合方案

* 御景山营销传播组合方案 2009/11 1月 10月 9月 7月 5月 2月 春节 房展 售楼部 开放 开盘 房展 12月 元旦 项目营销节点安排 1月 10月 9月 7月 5月 4月 春节准备 形象入市 12月 项目阶段划分 2月 3月 6月 8月 11月 产品解构 开盘期 持继销售 1月 10月 9月 7月 5月 4月 春节准备 形象入市 12月 项目阶段工作计划 2月 3月 6月 8月 11月 产品解构 开盘期 持继销售 围墙 户外 新年礼包 报纸 围墙、户外 电台、公车 报纸、短信 房展会、网络 围墙、户外 报纸、短信 电梯、电台 公车、杂志 产品发布会 网络 围墙、户外 报纸、短信 电梯、电台 公车、杂志 开盘活动 网络 围墙、户外 报纸、短信 电梯、公车 营销活动 御景山营销组合 大众 媒体 小众 媒体 印刷 物料 活动 展会 大众媒体 扩大项目知名度,树立项目高端形象。只有将项目的高端形象广泛传播,社会形成价值认同。只有被社会广泛认同,才能获得目标客群的追捧。 大众媒体组合 九州港/关闸/下栅 户外 4 优家网、房产之窗、搜房网 网络广告 3 珠海FM87.5交通文艺广播 电台 2 2路、26路、43路 公交车 5 澳门日报、珠海特区报 报纸 1 九州港杂志、南航杂志 杂志 7 电梯广告 6 媒 介 类 别 报纸 覆盖范围:机关单位、社会大众 澳门日报 珠海特区报 电台 覆盖范围:有车群体、社会大众 珠海FM87.5交通文艺广播 网络 覆盖范围:业界专业人士、社会大众 户外 覆盖范围:社会大众 公交车 覆盖范围:社会大众 电梯广告 覆盖范围:高档住宅区潜在客户 杂志 覆盖范围:中高层企业精英、商务人士 小众媒体 通过大众媒体,让社会对项目价值广泛认同后,需要找到真正买得起项目的目标客户群。通过小众传播,强化项目价值,进行心理暗示催促目标客群实现购买行为。 小众媒体组合 澳门推广易 直邮DM 1 短信 2 媒 介 类 别 直邮DM 覆盖范围:澳门高端客群。 *

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