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影响农民持续使用移动信息服务平台的因素研究.pdf
Value Engineering . .
影晌农民持续使用移动信息服务平台的因素研究
A Study on the Factors that Influence Farmers Continuous Usage of Mobile Information Services
陆敏玲 Lu MinIing
(华中科技大学管理学院，武汉 43∞74}
( Huazhong University of Science and Technology School of Management ,Wuhan 43∞74 ， China)
摘要:农村移动信息服务椎广在社会主义新农村建设中发挥着重要作用，促进农民用户持续使用移动信息服务对农村移动信息服务在农村
地区的普及有积极意义.本文构建农民用户持续使用农村移动信息服务研究模型，分析影响农民用户愿意持续使用农村移动信息服务的前因.
利用结构方程模型的方法对模型假设进行验证，并结合研究结果提出增强农民用户持续使用移动信息服务的对策建议.
Abstract: The popularity of rural mobile information 由凹lC回 plays an impo此ant role in the construction of the socialist new countryside. And it is
meaningful to promote the farme邸， continuous usa在e of mobile information servic四.ηle research establishes the model to analyze the antecedents 由at
influence f，缸me白， continuous usage of mobile informatior盲目rvices. Utilizing the structural equation model ωexamine the model, the research giv回 some
suggestions based on the results.
关键词:移动信息服务;持续使用;感知风险;感知费用
Key words: 町IObile information service; continuous usa吕;e; perceived risk; perceived fi回
中图分类号:TN914 文献标识码:A
文章编号: 1∞6-431I(2012}II-Q∞1-03
愿有显著的正向影响。
0 引言
中国拥有世界上最大规模农村人口，改善农村农民生活关系国
1.2 感知方便性和持续使用意愿的关系技术接受模型被检验
计民生。城乡间存在的数字鸿沟加剧城乡经济发展水平差距，改
证实能有效解释用户使用信息技术产品的行为问。技术接受模型中
善农民信息获取渠道实现农村信息化越来越受到广泛关注。手机作
包含的影响用户使用行为的一个重要因素即为感知有用性。感知有
为通讯工具，在农村的普及率越来越高，结合手机在农村地区广泛
用性强调信息技术产品的使用带给用
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