产业经济学 第四章 市场行为.pptVIP

第四章 市场行为 ;市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业关系的基础上，所采取的各种决策行为；或者说是企业为实现其既定目标而采取的适应市场要求的调整行为。 产业组织理论中的企业市场行为分析主要分析产业内企业与其它企业之间的竞争行为以及协调行为，主要包括三方面的内容：以控制和影响价格为基础特征的定价行为，以研究与开发、形成产品差异为主要内容的非价格行为，以产权关系和企业规模变动为基本特征的企业兼并重组行为。 ;第一节 定价;企业可以采取哪些定价行为？;一、限制性定价与掠夺性定价; 限制性定价的主要内容 静态限制性定价 动态限制性定价 不完全信息下的限制性定价;静态限制性定价;早期静态限制性定价理论是基于索罗斯－拉比尼假定(Sylos-Labini Postulate)的：即认为潜在的进入者相信新厂商进入后在位厂商不会改变它的产量。因此，潜在企业相信，它进入后行业的总产量是它的产量与原有企业现行产量之和，超过需求的产量将导致价格下降。 在基于贝恩等人的早期模型中，在位厂商为了达到遏制进入的目的，会调整它的产量水平及相应的价格水平，从而消除导致潜在厂商进入的诱因。;但是，从理性角度出发，潜在企业在已知成本结构和需求函数的情况下，它完全可以做出是否进入的决策，在位企业在潜在企业进入前所采取的定价策略与其进入后的均衡结果并没有必然的联系。 弗里德曼认为，在完全信息条件下，在位企业的进入前价格政策与一个理性潜在企业的实际进入行为无必然联系，原有企业的产量维持不变的假定是不可置信的，理性的在位企业也根本不会制定限制性定价策略。;静态限制性定价的决定 根据马丁（Martin）的研究，静态限制性定价的高低取决于三个因素： 市场初始规模 进入者的平均成本 非价格进入壁垒; 动态限制性定价 如果一个企业在长期内确定价格(或产量)来减少或消除招致新企业进入它所在市场的动因，那么这个企业采取的就是动态限制性定价策略。 虽然主导企业可以设定高价并在短期内维持高价，但企业未必会这样做，较高的价格将会导致边缘企业的进入???最后价格会降低。倘若主导企业选择低价格，这样就会阻止新企业的进入，同样也就意味着该企业在短期和长期的利润会很低。 现实中，在位厂商经常是先订立一个高价，然后随新企业进入逐渐降低价格。现实经济中我们可以看到，新产品刚刚导入时价格定得很高，然后逐渐回落到竞争性价格水平。; 遏制进入价格 长期低利润 保持垄断地位 在位厂商 索取垄断高价 短期高利润 失去垄断地位 平衡当前利润与未来利润之间 跨时期利润总额最大化定价策略 ;动态限制性定价的决定 ---折现率：折现率越高，则延迟当前收入到未来的机会成本就越高，这降低了未来利润的现值。在位厂商更愿意获取较高的短期利润，而放弃长期市场份额，因而会提高最优限制性价格。 ---风险偏好：这与限制性定价决策产生了不确定性利润有关 ---非价格进入壁垒（政策、法律制度等） ---进入时滞长短 ---市场需求增长 ---成本结构 ---潜在进入者的价格敏感性;不完全信息下的限制性定价 米尔格罗姆和罗伯茨（1982）认为： 在现实环境中，市场信息往往是不完全的，对手的成本函数及其战略性决策以及整个市场的需求状况对于厂商来说并不是完全知识，很多信息为私人所有，因此，在在位厂商与潜在厂商之间进行的限制性定价行为可以视为不对称信息博弈行为。 假定前提：进入者不知道在位者的生产成本类型且在位者已知自己的成本函数。此时，在位者会如何定价呢？ 低成本在位者：利用限制性定价手段显示自己是低成本厂商，使进入者相信进入是无利可图的 高成本在位者：制定高的价格才符合其自身利益；但是，为了扰乱进入厂商对它的成本类型的估计，可以利用在位者的先动优势采用限制性定价手段（低价策略）使进入者产生在位者是低成本的幻觉，从而达到遏制进入的目的。; 哈尔瑞顿（1985）进一步放松了上述假定，假定进入者在进入前不知其成本是多少，且其成本与在位厂商成本正相关。认为： 在假定潜在厂商完全处于信息弱势的条件下，低成本在位厂商的最佳定价策略是将限制性价格设定在高于垄断价格的水平，以向潜在厂商传递该产业是高成本的信息，从而策略性地遏制其进入。;贝恩认为影响限制性定价的主要因素是： 市场进入壁垒的高低：进入壁垒越高，阻