整合框架下的产品属性比较机理研究综述.pdfVIP

管理学报第 8 卷第 10 期 2011 年 10 月 生聚焦放应。 效应类型 选择集类型 比较过程 \1 =-Jí:. )M~~ I~ 在二元选择集内，强制性选择的限制使得 不同属性间信息的可鉴别性出现差异，导致共 PZ蒜引i 同属性产生抵消放应、特殊属性产生聚集效应， •. ,,,, k - Z - - u H U - - h - … - 竹 M 一 - L - M - - 性 一 - - 之 a E 臼 一 且 白 ., !jB 因此在二元选择集内，消费者倾向于选择特殊 4EE-- •. ,,,,, ,, 属性进行比较。 llh 属 一 , 『 lit· -EEJ ,,, … 二 J - H 是 1. 2 二元选择集内量差信息的选择 T u - ‘ J 在二元选择集内，如果属性之间不是以共 信息形式 同属性和特殊属性的形式存在，而是以属性量 固 1 基于过程解构的产品属性比较机理整合框架 差的形式存在，消费者会如何选择信息呢?李 2 个属性和 B 品牌的触摸屏和双卡双待 2 个属 好~6J 提出了齐当别理论，并进行了大量的研究， 性相比较时，蓝牙和触模屏就是特殊属性，而双 从消费者信息处理中寻求优势的角度来探寻属 卡双待是共同属性。在属性量差信息中涉及的 性比较中的顾客信息选择行为。 是维度相同但量化的效价不同的情形。 齐当别的信息处理模式认为，人们的决策 1 属性比较中的信息选择机理 并不是在精确计算的基础上追求最大期望值， 而是从整体上相对模糊地辨别选择对象之间的 产品属性的比较首先捞及比较信息的选择