广播电视大学《企业战略管理》期末考试完整资料.doc

一、单项选择题1、1956年宜家开始试用平板包装，这个举动当初只是为了节约运输空间，而今天却成为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家这是采用了（?B产品差异化战略 2、“××公司旨在提供娱乐活动而不是经营电影业”描述的是（ A．企业生存目的　）。? B 1、北京市自1998年起，对机动车辆尾气排放标准进行了严格限制，其中轿车必须安装电喷带三元催化器。它属于企业宏观环境中的（D?政治法律环境?）因素。? 2、北京长安商场是一家以综合百货公司，它的最主要竞争对手是（A．北京百盛购物中心）??? 3、“把鸡蛋放在一只篮子里的做法”是什么战略的形象表述（?A重点集中战略）。 4、波士顿矩阵特别适用于（?D?多元化公司） 5、百事可乐把自己的目标顾客定位在年轻人，并通过低价，从而把可口可乐的市场份额硬生生地抢夺了一部分过来。百事可乐所采取的战略类型是（? B?? ）。B．低成本集中化 C 1、教材100页爱立信独立品牌手机的停产说明爱立信公司采取（?B．主动的收缩战略）。 2、教材235页的情景案例：新上任的总裁助理适合于用什么方法选择？ D．以上都不行 3、长期资金筹资方式中，筹资风险最大的筹资方式是（ A?? ）。???? A．债券 4、长期资金筹资方式中，筹资风险最低的筹资方式是（D．普通股 5、差异化战略的核心是取代某种对顾客有价值的（ B??? ）。B．独特性?? 6、长期资金筹资方式中，筹资成本最低的筹资方式是(A)。A.债券? 7、产品市场战略中产品开发战略是由现有市场与（新产品）的组合战略。 8、产品组合是指企业向市场提供的全部产品线和（产品项目）的组合式搭配，它表明企业经营范围和结构。 27、产品—市场战略2×2矩阵中，新产品与现有市场的结合而成（产品开发）战略。 6.?从战略分析角度看，衰退产业是指在相当长的一段时间里，产业中产品的销售是持续（下降）的产业。 D “东方不亮西方亮”是用来比喻（C多元化战略）。 10．“东方不亮西方亮”是用来比喻(?A?) A．一体化战 50? 对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的是（ D?? ）。D．国内居民用于旅游的消费支出增长明显 43? 对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（? B? ）。 B．规模经济? ?65? 对ＧＥ的塑料产品事业部来说，在考虑其竞争战略时应该考虑的问题有（ C　）C. 确定采取降价策略还是个性化策略 66? 当前，一般而言，以下哪种产品比较适合采用成本领先战略。（ D?? ） D. 面包 7.?动态相乘效果是指企业将来战略能有效使用现在战略运行中产生的（无形资源）的效果。 9.?多元化战略是由新产品领域与（新市场）组合而成的一种企业成长战略。 10. 迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取了大量的利润。可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其原因是忽视了（? C??） C. 社会文化因素 5.对于中国移动通讯公司来说，最主要的竞争对手是（A）。A．中国联通 F 1．纺织印染厂原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织印染厂与服装加工厂联合，这属于(A?)。A．前向一体化??? 9、分散化经营单位最适应的经营战略是（集中化战略C. 以顾客行走舒适为己任 ） 34.?如果企业处于SWOT矩阵的第二象限，那么宜争取战略的是（先稳定后发展战略）。 35.?如果一个产业的进入壁垒较高，对产业内现有企业的威胁就（越小） 29.日本索尼公司于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家电影公司,此时实施的战略是(B纵向一体化战略 2、若MP4产品得到消费者认同，预计需求会剧增，生产MP4的厂商最应该考虑实施（）战略。C．横向一体化 S 2.?（银行信用）是指利用短期借投来融通短期资金。 1、胜利公司是一家专门经营化妆品业务的公司，没有下属的子公司和分公司，该公司的战略管理层次构成是（?C竞争战略－职能战略?）。????11.?生物制药具有高成长性行业，其进入壁垒和退出壁垒的组合是（A??进入壁垒高，退出壁垒高??）。 51? 所谓差异化战略，是指为使企业产品与（ B??? ）产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。??? B．竞争对手产品 3? 所谓战略失效，是指企业战略实施的结果偏离了（? A? ）和战略管理的理想状态。?? A．战略目标 50、所有产品都使用同一个品牌的品牌策略是（??B??）B．家庭品牌37.?市场渗透战略是由现有产品领域与（现有市场）组合而成的一种企业成长战略。 38.?市场营销组合战略的目的是以（顾客）为中心，使产品定价、分销、促销四种战略协调配合，形成协同力量，使更好地实现企业战略目标。 5、石油公司对石油化工企业来而言，决定他们讨价还价能