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外宣网站内容策划与互动 　　随着互联网日新月异的高速发展，网络媒体在新闻报道中发挥着越来越重要的作用，而外宣网站更是肩负着塑造中国国家形象、向世界介绍与说明中国的使命。在当今对外交流、国际传播变得日趋紧密的“地球村”时代，如何发挥网络媒体的作用，提升中国的国际形象，进一步增进我国与世界各国的平等对话与交流，成为大众媒介所关注的热点。 　　中国网是以对外传播为己任的国家重点新闻网站，担负着党和国家重大事件的宣传报道和向世界全面介绍中国的任务，多语种发布国家重要新闻，多媒体报道国家重要事件，权威提供国情信息，全面阐述中国观点。10年来，中国网在传播内容、报道方式等方面，探索外宣网站如何充分发挥特色优势，提升对外传播的针对性和影响力，积极引导国际舆论环境，进而使世界更加深入、真实地了解中国。 　　 　　把握展示中国国家形象良机 　　 　　研究表明，如果一个国家在国际舞台上既有正面形象又有负面形象时，宜借用大规模的媒介事件提升国家形象。新中国成立60周年、上海世博会等各国受众瞩目的热点媒介事件，为提升中国国家形象、展示当代中国风采提供了不可多得的契机，其传播意义远远超出了活动自身的价值。因此，外宣网站应积极发挥多语种、多媒体优势，全方位、多角度的做好在中国举行的、且被国际社会瞩目的热点媒介事件的宣传报道，向国际社会发出我们自己的声音。 　　2009年，在新中国成立六十周年的报道中，中国网从10月1日零时便启动了24小时不间断的“新中国成立60周年大型直播节目”，通过图片、文字、音频、视频全方位、多角度、多媒体呈现国庆庆典的盛大场面。并与广大网友展开多种形式的互动。此外，6路记者分布在王府井、什刹海等北京标志性景点，现场报道群众联欢的喜庆场面；遍布全国31个省、市、自治区的中国网特约通讯员，以电话连线的方式将各地群众欢庆祖国60华诞的普天同庆场景通过中国网向世界传播。各外文版首页则采用具有视觉冲击力的高清大图滚动播放庆典场面，并采用英文视频直播信号实时报道庆祝活动，为各国网民呈现了一台丰富多彩的网络盛宴。 　　2010年，中国网高质量、高效率地做好上海世博会的宣传报道，精心制作10个语种的大型世博专题网页，将各国国家馆日、省区市活动周、文化演艺、主题论坛等丰富多彩的活动进行全方位展示。在上海世博会154天的时间里，中国网共派出72人次赴上海进行采访，累计对113个展馆进行了近200次采访，专访了112名馆长、总代表、设计师，47名各国政府官员和工商界知名人士，以及包括世博园总规划师、世博轴总设计师在内的26名世博建设者。同时，围绕世博会及后世博的城市发展主题，对6场论坛及相关城市进行了采访报道。 　　中国网及时、充分、全面、深度的报道引起海外受众的广泛关注，成为与他们互动交流、沟通友谊的无国界平台，各国读者纷纷通过新闻跟帖、论坛回复等方式表达自己的感受和期待，各国驻华使领馆纷纷在中国网发表对世博会的祝福。中国网通过对国际热点媒介事件的报道来引导国际舆论的作用也得到了突出体现。 　　 　　根据受众需求设置调整版式及栏目 　　 　　外宣网站的内容建设是关系到向国内及海外受众传播什么的重要课题，因此，应当仔细分析受众结构，根据受众的信息需求和阅读习惯调整和设置栏目，这样才能准确把握对外传播的规律和特点，提升影响和效果。当前，受众的信息需求一般集中在以下几个方面：每天在中国发生的重大、突发事件，社会民生的热点、难点问题等；中国的经济形势、投资环境，政府出台的相关政策、措施等；中国与各国、各地区的关系，在国际热点问题上的态度和立场；旅游、餐饮、历史、文化、风俗等各类服务信息。为此，中国网各文版积极开设专题专栏，满足受众的多种信息需求。 　　中国网中文版开设了新闻中心、观点中国、资讯中心、互动中国、网上直播、中国访谈等主要版块，这些都是根据读者需求，不断总结创新，且深受关注的品牌栏目。 　　外文版作为外宣网站不可或缺的传播力量，它们面对的海外受众与国内受众在政治制度、宗教信仰、文化习俗等方面存在诸多差异，如果忽视对其进行有针对性的传播，外宣网站的作用和特点就难以发挥，传播效果就难以体现。因此，外文版必须尊重国际传播规律，了解国外受众的信息需求和阅读习惯，贴近他们的心态和思维方式，进而采取有针对性的传播策略。同时，国外受众已不再满足于面对点的被动阅读，他们越来越渴望参与新闻和评说新闻，要求获取与传媒平等的话语权，使得点对点的个性化服务成为迫切需要。 　　目前，中国网英文版除重点推介新闻、国情、实用服务信息、学中(英)文等板块外，基于Web2.0技术的三大互动平台“中国维基”、“中国问答”和“城市点评”成为最大亮点。“中国维基”(china Wiki)囊括中国网多年来积累的大量国情信息，并鼓励用户编辑、贡献涉及人