品牌广告语和释义.doc

奇克品牌传播主题（广告语）创作 奇克——为不凡而生 主题释义及创作依据： 1、此传播主题彰显出奇克的“励志”品牌定位和个性精神 奇克明确提出了“中国少年儿童励志品牌”这一差异化的品牌定位。作为品牌的核心传播主题——“为不凡而生”，正是对此品牌定位的良好体现与传达。 为不凡而生，是不甘于平凡的生活态度，是坚持追求、勇创奇迹、成就非凡未来的信念；对于运动品牌，还蕴含着不懈追求、志在更高更强的体育精神。 每个人都是不平凡的，奇克——为不凡而生，鼓励少年儿童发展个性、永攀高峰、成就非凡之志，这正是一个卓越的励志品牌所应具有的内在精神。充分体现了奇克品牌对于充满梦想和追求远大志向的少年儿童的一种肯定、一种激励！ 2、契合了少年儿童的心理特点，能够引起消费者的共鸣 奇克的目标消费群体以00后的少年儿童为主。少年儿童的成长过程是自我意识不断强化的过程。由于身处信息时代，以及拥有较为优越的教育环境，现在的少年儿童的心智成熟得较快，也具有更强的自我意识。他们有一个很明显的优点，那就是大胆开朗、敢说敢做，喜欢表现自己的不一样，不像上一代的人那样中规中矩。此外，这个年龄阶段的人还喜欢幻想，拥有各种奇思妙想，天马行空，憧憬着属于自己的未来无限精彩、与众不同。 奇克——为不凡而生，正是契合了少年儿童这种以自我为中心、幻想不凡的心理特点，从而也较易于引起他们的共鸣和好感。而奇克——为不凡而生，由于更加强调其个性中的积极进取的一面，强调不甘于平凡的精神，而不是简单的提倡追求不一样，因此对于少年儿童的个性健康成长也就更有积极的意义。 3、主题具有较大的创意延伸空间 奇克——为不凡而生，在品牌推广过程中除了可以从文化概念、视觉表现的层面进行此主题的塑造外，还可以从产品的层面进行塑造，比如，开发“奇彩不凡”系列、“本色不凡”系列（强调色彩类）、“轻便飞凡”系列（强调功能类），等等。在终端的塑造上，也可以大胆进行创意设计，创造“不凡”空间吸引消费者。通过在各个方面的创意延伸，共同体现出奇克清晰的品牌主题和个性形象。 4、有助于建立卓越的企业文化 不满足于现状、不甘平庸，是每一个卓越的企业所必备的品质。奇克——为不凡而生，既是对少年儿童的一种励志宣导，也终将成为必克自身的企业文化的重要一部分，对企业的员工、企业的发展不断产生积极的影响。它向人们表明，必克企业是具有非凡追求和远大理想的，必克的精益求精、苦心经营就是为了成就“不凡”、实现“不凡”的价值；而每一个必克人也都是在这样的“不凡”追求中成就着属于自己的人生价值。 5、与品牌名称含义具有内在一致性，较易得到消费者的认同 奇克品牌名称中的“奇”字，在字面就是“与众不同”、“不平凡”的意思。奇克品牌——“为不凡而生”，由于其内涵的关联性、一致性，能够让消费者在理解品牌主题时感到顺理成章，很快地认同并记忆，从而使品牌的传播推广更加顺利。此外，由于“奇”与“不凡”呼应，能够给人以奇克产品品质卓尔不凡、奇而不凡的美好联想，从而更快地在消费者的心智中建立品牌形象。 主题创意平面文案： 奇克——为不凡而生 打造中国少年儿童第一励志品牌 每个小孩都是不平凡的/ 立志不凡/ 坚持到底/ 下一个奇迹就是你/ 奇克，为不凡而生！ 1 必克（中国）体育用品有限公司