城市“T”频道节目构架的方案.doc

文件编号： 世通华纳移动电视传媒集团 通知 、会议纪要、关于ХХ请示等 制文 审核 审核 批准 部门 管理部 签名 齐铭 世通华纳城市“T”频道节目构架方案 内容导读： 一、序 二、移动电视传播特性分析 三、城市“T” 频道CIS构架方案 四、打造城市“T” 频道节目品牌 五、实施方案 六、展望 一、序 移动电视目前正以迅猛的态势在中国发展，逐渐成为与传统电视、手机电视相鼎立的第三收视空间，成为一个迅速扩张的新媒体。 作为一种新的媒体，移动电视具有覆盖广泛、反映迅速、移动性强的特点，它除了具有传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能，移动电视的特殊性注定其要走一条特殊的个性产业化之路。它使受众既可以获取充分及时的资讯，又能够得到轻松愉快的享受，因而有着深厚的市场潜力和巨大的发展空间。 世通华纳要打造国内第一品牌的移动电视，成为“移动传媒中的中央电视台”，其崛起的雄心和卓越的使命感依仗着其强劲的资金实力，正在使这一移动电视的梦想成为现实。 二、移动电视节目传播特性分析 1、移动电视节目具有“短、频、快”的信息传播优势。 作为数字电视传播方式之一的移动电视，具备无线数字电视的优点，较之卫星接收，有实现容易、价格低廉的特点；与普通电视相比，移动电视在新闻传播上更具优势。它的新闻可以是短小的，快捷的，频繁的。从严格意义上说，移动电视是一个完整的电视频道。 2、移动电视节目直接面对终端消费者，有使受众被动接受节目的优势。 移动电视的播放环境是处于一个相对封闭的公交车厢，观众即使看不到图像，也不可回避地接受到电视广告节目声音传递的讯息。因此在乘客乘车途中，它播放的广告节目的接收具有一定的强制性。公交车载移动电视的收视黄金时间是全天候的。 3、移动电视节目具有娱乐服务大众的作用 移动电视的受众构成相对于其它媒体的受众而言，年龄层次分布70％主要为青年和中青年，这样的受众对信息的敏感程度和接受能力较强。他们大多为上班族，月收入为1500元左右的占到五成以上。属于中低消费层，对生活快速消费品的购买力较强。 针对这样的目标受众，移动电视节目的特点表现在重民生、重相关利益、重新鲜、重娱乐、重时尚、重潮流、重变化的几个特点。 三、城市“T” 频道CIS构架方案 城市“T”频道品牌战略的关键就是要使频道符号个性化，以达到频道理念识别、行为识别、视觉识别的效果。城市“T”频道CIS识别系统的建立，对移动电视的品牌定位、价值体系的建立都起着至关重要的作用。 电视频道品牌化的首要任务是建立CIS识别系统，CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM）即“企业形象识别系统”。“它包含三个部分：企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）、企业视觉识别（VI）。 CIS就现代传媒而言，它是将传媒的经营活动、经营理念等企业精神和文化，运用视觉沟通技术，以视觉化、规范化、系统化的形式传达给社会和大众，以塑造良好的形象，使他们产生对其一致的认同感和价值感，赢取社会大众及目标群的肯定，以达到双重的效益。 城市“T”频道CIS识别系统其内涵包括： 1、城市“T”频道理念识别系统 良好的媒介形象，最根本的就是媒介理念精神。因此，城市“T”频道理念识别系统在强调统一性，规范化的同时，要尽可能强调差异，避免趋同，突出独家媒介精神。 城市“T”频道定位：都市时尚生活的领导者 城市“T”频道理念：一个获取信息的全新途径 城市“T”频道将开辟一个全新的信息发布、媒体整合、节目模版设计的媒介平台。它的作用是不仅仅娱乐大众、广告销售，同时城市“T”频道节目运营、策划、制作的方式也将针对传统电视媒体的一次全新革命。 频道理念的传达和体现多的是通过形象宣传片和宣传类栏目来直观地阐述的，它扩大了频道在受众中的知名度。频道（栏目）宣传片的作用除了对频道形象起到推介、宣传外，同时还有调节观众的收视心理和收视节奏的作用。 城市“T”频道宣传片设计： 方案（一） 制作与城市“T”频道理念相吻合的宣传片。通过主持人、字幕和配音等视听手段强化城市“T”频道“一个获取信息的全新途径”这一理念。 方案（二） 制作与城市“T”频道定位相吻合的宣传片。通过实拍的真实画面，内容涉及“时尚生活”“新鲜资讯”等内容，着重表现城市“T”频道都市时尚生活的领导者的频道定位特点。 方案（三） 制作体现城市“T”频道人文关怀的宣传片。通过邀请时下当红的歌手拍摄制造内容为“上班去”“辛苦了”内容的音