概述自媒体运营和营销策略.docxVIP

(三牛部落)作者微信sanv36 何为自媒体营销 相信很多人都听说过自媒体这个词，即使你没有听说过，你也可能每天都在有意或无意地使用自媒体。那么，我们该如何正确地理解自媒体这个概念呢？ 自媒体的诞生 自媒体这个概念到底是什么时候诞生的？—又是由谁提出的？对于这两个问题，有几种不同的说法。其中一种说法是， 自媒体这一概念最早诞生于美国学者谢因，波曼(Shein Bowman)与克里斯，威理斯（Chirs Willis）发布的研究报告《 We Media》（意为自媒体）。他们对自媒体的定义是：“普通 大众通过数字科技与全球知识体系相联，然后与他人分享新闻以及身边事件 的途径。这一定义十分严谨，但是普通人理解起来有一定难度。 美国硅谷著名IT专栏作家丹·吉尔默(Dan Gillmor)是较早研究自媒体这一概念的媒体人，（自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众）中他全面地评 述了自媒体的概念、作用和前景。 2003 年，互联网上出现了一种全新的工具——博客。它的特点是任何人都可以很方便地申请，注册，任何人在任何时候都可以发布文字、图片、视频 等内容。只要是有互联网的地方，几乎都能看到你发布的内容，而这一点是传统媒体无法做到的。以电视直播为例，即便将卫星信号传输时阅忽略不计，在直播之前还需要做很长时间的准备工作，所以远不如博客方便、快捷。 因此，博客一时之间凤靡全球，受到了很多人的追捧．自媒体的概念也 应运而生 ，媒体人士对自媒体的讨论越来越多，理解也越来越深入。信息技 术的发展速度一日千里，从互联网社交应用的不断更新，到移动互联网应用的壮大，每一次革新都是对自媒体的洗礼，自媒体的功能与作用也在不断地改变。最初，人们更多地将自媒体看成是一种传播信息的工具，而今天，自媒体已经具备了强大的营销功能。 自媒体的特性 ，吉尔默说：“在过去的iso 年中，我们实际上有两种确定的传播方式：一对多（书、报纸、广播和电视等），以及一对一（信件、电报和电话等）。而互联网则首次实现了多对多和少对少)的传播。”当下的微博、微信等自媒体就是很好的例子。丹·吉尔默说的只是自媒体的一些特性，随着新型媒体的不断发展与成熟，自媒体的特性也丰富了很多。我们只有对自媒体的特性有一个全面的了解，才能更有效地利用自媒体进行营销工作。 一，个性、独特 自媒体作为一种平民化的营销工具，其特性决定了它与传统媒体营销方式的不同。以往的营销无非就是以户外广告、电视、广播、报纸等媒体为作载体的宣传。而自媒体只需要依靠网络，以“草根”的方式向大众传递信息，这让营销显得更加平民化．在内容发布方面，个人可以根据产品特性、宣传目的、需求定位等进行独一无二的策划，实现引人注意的效果。显然，这种独特的营销方式相比于传统营销方式更能使人产生深刻的印象。 二，低戍本。简单 以往，营销活动通常需要专业的团队去操作，而自媒体营销与以往的营销活动相比显得颇为简单，一个人就可以完成。自媒体营销不仅节省了人力成本，而且使得营销活动更加便于管理。以往通过电视、广播、报纸等媒体进行营销，。一般都要花费大量的人力、物力及财力，管理起来非常复杂。 运用自媒体进行营销时，用户只需要借助互联网，在一些自媒体平台上进行简单的注册，取得微博、微信、QQ 等账号，就可以免费发布图片、文字、视频等信息，有针对性地开展营销推广。 操作自媒体的人几乎不需要投入成本，也不需要具备高深的专业知识。可以说，自媒体行业人人都可以进入，人人都可以去做。这就是自媒体发展极其迅速的重要原因之一。 三、迅速，高效 时效性是任何媒体想要获得发展都必须具备的特性之一，显然，自媒体在这方面值得称道，自媒体营销没有时间、空间的限制，任何人在任何时间、任何地点都可以经营自己的媒体，向大众传播自己想要传递的信息。 自媒体的信息内容从制作到发布通常耗时 很短，其迅速、高效的特点是大多 数传统媒体无法比拟的。比如微博，操作者可以在几十秒内将信息传递给受众， 受众可以同样迅速地对信息进行转发或者评论。也就是说，信息发布者和受众者之间的时间和空间距离基本为零。比如，．2006 年某位名人曾 经在微博上发布了感谢文章，该文章六小时内的浏览量就达到了11万之多，回复达1600多条。试想一下，利用此方式推广一个产品，在六个小时后就会有11万多人看到并对产品有了一个基本的认识。显然，这种营销方式可谓迅速、高效。 四、??律规范 就目前来说，还没有