广州金海湾生态人文频姆牌推广策略.pptVIP

壹 百年后，当建筑师们回望这个城市，他们将羞愧于留给后代的、留给这座城市的是垃圾而非礼物；他们更将羞愧于留给自己的只是耻辱柱！ ——陈逸飞 旗帜鲜明的 品牌定位！  谢谢！ 特殊媒介运用：《百年名品》冠名与《百年居业》专栏 在周末《广州日报》汽车等高尚名品栏目中，以《百年名品》为名买下栏目指定冠名，再可以配合以《百年居业》为题，形成系列软文炒作，阐述金海湾如何打造百年居业的品牌故事，针对目标消费群的阅读习惯借势推广。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “百年居业，御江而建”：系列软性软文推广， 从发展商开发理念，规划的精心之处，关注城市与人居的种种细节， 以实事报道的形式，让市场充分了解到金海湾不一样的高度。 内容： 1、《以造城之心御江打造“百年居业”》 从金海湾发展商的角度阐述建造“百年居业”的理念，细述金海湾在建筑要求上的“高度”。 2、《100年后，金海湾仍将是给城市最好的礼物》 从建筑师的角度出发，以专家的口吻，阐述应该如何成就一个建筑的高度，以金海湾为例，悉数它种种建筑成就。 3、《成就无数品牌，是金海湾成就了我最大的骄傲》 从中建三局建设者的角度出发，阐述作为他们力推的“样板工程”——金海湾，如何从细节上将生态进行到每一处。 4、《金海湾让城市惊讶，更让城市惊喜》 从市政的角度出发，表述“百年居业”——金海湾从各个方面对市政进行支持，成就城市的未来，也成就自身百年居业。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “以造城之心，御江而造百年居业”： 系列形象广告，高屋建瓴的阐述发展商理念与规划高度，以一组组发展商在建设中的实事，以市场从未有的态度与高度提升品牌形象，形成市场话题与期待。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 内容： 空中泳池、私家三花园江岸豪宅震撼滨江东 一户一私家电梯大堂空中别墅震撼滨江东 首三层通透式外庭花园亮相滨江东 “领先百年的御江豪宅震撼滨江东”： 以新闻渗透的形式，在地产版，楼市版，以探秘报道的形式，让金海湾无可比拟的硬件优势，如空中泳池，双空中花园，三庭院设计等，引起市场最大程度的期待与追捧 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三阶段 ：御江而居“百年居业” 时间：9月下旬—10月之后 推广目标： 从城市的高度上升到居者的感受，从期待延伸为体验， 集中力度的体验式推广，让领江而居的生活引发消费者最大的共鸣与销售热潮。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 形象广告 《享受恒久经典的“百年居业”》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 软性专栏 描写生活体验的专栏成为这一时期的炒作主导，用引人入胜的领江生活诱惑我们的消费者。 标题、《生活中的百年经典》 以业主的亲身经历，讲述各种百年经典，从而提升金海湾的格调： 城市体验经典：提到国外城市的同时，描绘金海湾的外立面和架空层的独到之处 生活体验经典：突出描述金海湾的双花园、三花园、内外庭设计的创新之处和周全考虑。 生态体验经典：讲述金海湾的各种超前生态设施，如中央空调、中央清风、中央吸尘、生态建材等 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose P