黑之蛛广告长沙禾田·新天蔷薇整合推广方案.ppt

现场造阵 以【自然之门】、【渐入佳境】两大现场体验营造，助力客户进入“新天蔷薇世界”。 【自然之门】 市区展示中心 广场装置 【自然之门】 现场水库堤坝 装置 【渐入佳境】现场道旗方案 一月 启蒙大地源头 二月 悦纳香颂和情诗 三月 万物复苏草本萌动 四月 鸣鸠拂其羽 五月 花开袭人赤兔肥 六月 蝉始鸣半夏至 七月 闭门不出可调情可说爱 八月 云游时邮寄一封信 九月 变成一棵月桂树 十月 白露降百鸟迁 十一月 水始冰地始冻灯火又阑珊 十二月 岁始更可长歌可醉饮 “ 思路回顾 导入\占位\形象\精神 ” 重要出品 黑之蛛广告 贰零壹贰 3、家族篇 基业长青的别墅秘密 无添加 天然墅 有益身心放松 助基业长青 创新产品概念“无添加 天然墅”系列 活动 举办谭盾音乐会《地图》之 【从大自然找到回家的路】版 “ 第三步 重拾清澈人生 目的：精神的呼应与满足 ” 1 不谈身份 不谈身价 新天蔷薇 重 拾 清 澈 人 生 2 大多数别墅让别人认识你 新天蔷薇，让你认识自己 新天蔷薇 重 拾 清 澈 人 生 3 那些久违的清澈记忆 新天蔷薇，一起与你找回 新天蔷薇 重 拾 清 澈 人 生 4 你为自己保留的 新天蔷薇，一直在为你保留 新天蔷薇 重 拾 清 澈 人 生 1 是时候 牧马南山下，采菊东篱边 生活意境系列 新天蔷薇 重 拾 清 澈 人 生 2 犹记起 少年湘妃竹，垂钓满湖春 生活意境系列 新天蔷薇 重 拾 清 澈 人 生 3 正当时 取得山泉水，又煮大红袍 生活意境系列 新天蔷薇 重 拾 清 澈 人 生 活动 【东篱采菊】、【山泉煮茶】 、 【耕读计划】等家庭活动、圈层活动、儿童活动 “ 基础 VI\读本\现场 ” 软文： 别墅市场划界系列 天下墅，自然为本，境为界。 ——从禾田·新天蔷薇看中部别墅市场的自然划界。 长沙向北，境现中国别墅的正本清源。 ——从国家级燎原山水看别墅资源的纯正回归。 从城市到自然，探寻中国别墅无价传承的资源奥秘 ——从禾田·新天蔷薇看中国别墅的价值重塑。 在导入波段中。 高屋建瓴重建市场秩序，户外广告牌的投放 在市中心及空港、高铁港投放 导入是提出新天蔷薇的思想理念 第一步则是以稀缺资源占位市场 “ 第一步 中国自然保留别墅区 目的：绝对资源的稀缺占位市场 ” 1、 越来越多的别墅被城市化所侵蚀， 新天蔷薇，30公里城外，纯山，纯水得以保存。 ——中国自然保留别墅区—— 2、 由芙蓉路向北， 新天蔷薇，拥有这座城市最为震撼的山水现场。 ——中国自然保留别墅区—— 3、 从天空向下看，每个人都住在岛上。 新天蔷薇，3湖，8岛，建墅。 ——中国自然保留别墅区—— 4、 市中心豪宅，天价。 大自然别墅，无价。 新天蔷薇，中国天然墅源。 ——中国自然保留别墅区—— 活动 发布【自然之门——建筑设计竞赛】计划 作为项目增值运营方式 或参考“长城脚下的公社” 在第一节奏中。 高度建立市场唯一资源地位，户外广告牌的投放 在市中心及空港、高铁港投放 第一步是解决了新天蔷薇的市场占位 第二步是要解决新天蔷薇的形象占位 “ 第二步 正本 清源 墅道 目的：形象力/产品力的构建 ” 1、春季篇 万物复苏 草本萌动 正本/清源/墅道 新天蔷薇 重拾自然的节气 自然的节气系列 2、夏季篇 蝉始鸣 半夏至 花开袭人 正本/清源/墅道 新天蔷薇 重拾自然的节气 自然的节气系列 3、秋季篇 青山静 湖水澈 可云游 正本/清源/墅道 新天蔷薇 重拾自然的节气 自然的节气系列 4、冬季篇 岁始更 可长歌 可醉饮 正本/清源/墅道 新天蔷薇 重拾自然的节气 自然的节气系列 1、女人篇 青春常驻的别墅秘密 无添加 天然墅 适宜清风沐浴 助青春常驻 创新产品概念“无添加 天然墅”系列 2、男人篇 返老还童的别墅秘密 无添加 天然墅 随意赤足行走 助返老还童 创新产品概念“无添加 天然墅”系列 新天蔷薇，与城市别墅画一条清晰的界限。 举起自然别墅的鲜明旗帜。 以此转化距离的障碍，同时强化资源的优势。 2012，别墅重返自然界。 提出主张 2012, the villa to return to nature TWO 自然界 提问： 站在大自然别墅类型之上，如何在此类型中赢得领导性地位？ 【湖泊】：100亩湘北地区重要水源地之一 【森林】：20000亩鹅形山森林公园500米海拔主山脉 【湿地】：1000余种生物栖息原生湿地 【岛屿】：1大自然外湖，2大自然内湖，8座原生岛屿 【栈道】：2000米湖平面水上漫步木环岛栈道 【墅种】：250—1500