2010年7月中建地产西霸诓浐灞项目地块二（350亩）消费者研究报告.ppt

* 产品偏好-社区规模 样本量：600 投资型购房和自住型购房均喜欢中大型社区规模，而超大型社区的喜欢偏好度方面，投资型购房者占比略大于自住型购房者。 各个年龄段的购房者均偏好与中大型社区规模，在大型社区的偏好选择上，36-55岁区间占比较小；在中等社区的偏好选择上，25-35岁区间占比最大。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 产品偏好-房屋户型面积 90-100平米是最多的房屋户型面积选择 90-100平米二居室是被访者所接受的最佳的房屋户型面积，其次是80-90平米的二居室和90-110平米三居室的房屋户型面积。 中高收入家庭多倾向于购买90㎡以上的中大户型的房子；低收入家庭则多选择购买90㎡以下的中小户型的房子。 样本量：600 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 产品偏好-房屋户型面积 样本量：600 有购房倾向的潜在需求者多选择70-110㎡之间的两居室或者是三居室；投资型购房者中选择50-60㎡一居室的相对较多。 90-100㎡几乎是所有年龄段被访者的最爱，其次是80-90㎡两居室、90-110㎡三居室和70-80㎡的两居室。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 产品偏好-户型功能 户型功能主要还是以基本需求为主 目前对被访者对于户型功能的需求还主要停留最基本的需求方面，如卧室、客厅、卫生间、厨房等必不可少的功能区。 提示后，被访者对于生活阳台、观景阳台、书房、储藏间、客房、儿童房等功能区的需求有较明显的提高。 样本量:300 样本量：600 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 产品偏好-户型功能 卧室、客厅、卫生间、餐厅和厨房的敏感程度最高 卧室、客厅、卫生间、餐厅和厨房这几个功能区的敏感程度最高，这些也是最基本的需求，因此可以在这两个功能区设计上突出特点。 生活阳台、观景阳台和客房等功能区敏感程度其次，应该在设计时对这些非基本需求功能予以考虑。 样本量:300 样本量：600 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 产品偏好-户型功能 显然，各年龄段的消费者对于房屋的户型功能要求几乎一致，但是根据各年龄段自身特点的需求，相对于其他消费群体，年轻消费群体（25-35岁）更需要儿童房，而老年消费群体（56-65岁）更需要老人房。 样本量：600 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 产品偏好-户型功能 家庭年收入不同的消费者对于户型功能的要求基本一致，只有对客房和储藏间的需求更多地反映在收入较高的家庭中。 样本量：600 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 产品偏好-户型功能 不同购房目的的消费者对于户型功能的要求几乎完全一致。除了最基本的户型功能，消费者对生活阳台、景观阳台和客房的需求也比较大，而对于保姆间基本不需要。 样本量：600 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 第一部分：消费者品牌认知及地