2010年03月30日中粮天在津大悦城推广策略案.pptVIP

项目推广爆点及发生曲线 阶段 开业引爆期 感召宣导期 圈层泛化期 项目预热期 10-01至10-06 10-07至10-10 10-11至11-06 11-07至11-10 2009 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 2010 媒体轴线 封顶 竣工 开业 公关活动 正负零 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 项目推广媒体传播投放原则 媒体投放以“推广活动”作为节点，穿插项目软宣，进行整合投放，充分吸引社会关注度，培育市场。 以公关活动为主要传播载体 以窄众传播与目标客群深入沟通 以大众传播树立前期品牌形象 广度传播 深度传播 广度带动深度 深度辅助广度 提升项目知名度 将关注度引向天津大悦城项目自身优势宣传，促进招商，快速树立天津大悦城品牌形象和知名度 宣传渠道： 以网络及大众媒体为主，广泛告知事件与项目；借助时尚类媒体进行项目宣传 提炼项目商业亮点和提升认知度 从战略角度分析项目，分析项目内在亮点，剖析品牌核心价值点，提升品牌影响力 宣传渠道： 以行业内媒体为主导；借助产经类媒体进行焦点宣传 累积性传播 促进性传播 关联性传播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 2010，大悦.话题年 2010，JOYCITY.Topics Year Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 新理念、 新视野、 新模式、 新体验! Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 大悦 话题年 聚焦 新视点 季季 有活动 月月 有发声 2010年天津大悦城形象升级策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主题季系列推广 * 2010，大悦.话题年 展示推进季 城市价值 第二季度 大悦收获季 品牌公示 第四季度 品牌诠释季 品牌价值 第三季度 商业发展 商家信心 项目诠释 消费趋势 社会期待 社会价值 以活动为爆点和话题点，媒体为发生主渠道，保持受众对项目的持续关注度，提升商户的信心…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 季度 2 展示推进季 招商需求： 突破目标大客户 解决问题： 主力店商户及大品牌商对天津城市以及商圈发展信心不足 大悦城品牌在落地市场上影响力不够 促进主力店签约，吸引大品牌商户以及业界对项目关注度 推广诉求： 城市发展、商圈发展、消费人群 推广收效： 品牌本土化植入，促进招商工作开展，提升业界口碑 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 执行手段 * 媒体推广： 全国性商业杂志打响项目知名度， 网络软宣+新闻话题的前宣引导。 户外围挡的直宣，强化项目形象! 媒体攻击主题： 天津商业发展 区域商圈价值 谁将成为城市商业综合体旗舰？中粮.天津大悦城浮出水面 主要推广活动： 业界及媒体论坛 主力商户签约会 上海招商会暨 项目业态发布会 异地推介会 节点性活动： 招商展示中心开幕 Evaluation o