2012年2月13日沈阳高猎讦项目全年推广执行提报.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二阶段 推广策略 推广调性 推广手段 推广活动 备注 6-8月，树立项目形象，诉求大盘、墅居综合体形象，拓客量4350组，费用324万 诉求大盘形象，城市综合体的生活感受，完成第一次开盘，8月结合工程节点的借助样板间、实景示范区的开放，以实景打动客群 高端、大盘形象、墅居综合体形象 线上：项目形象深化，以大盘墅居综合体形象诉求生活感受，告知产品信息、开盘； 6、7月以5版报纸，诉求墅居城市综合体形象，大盘形象，丰富的生活，奠定高端品质形象，完成第一次开盘。 8月以2版内容诉求售楼处和实景示范区开放，让客群眼见为实体验项目生活感受 同时配合各阶段内容输出，保持媒体热度，提高曝光率；网络、SNS、路牌、LED、广播、微博、短信等持续，提升客户热度。杂志、软文跟随。 线下：以节日作为节点，吸引客群关注，每周系列小型拓客活动跟随，配合实景示范区体验活动形成购买。 活动建议原则——借助节日和项目工程节点，吸引人群 售楼处包装、样板间五感包装、示范区导视系统 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6月 7月 线 上广告 分类 报纸 软文 微博 杂志 LED 网络 广播 短信 时间 6月14/28日 7月12/19/26日 同报广 3-年底 6月18/7月23日 7月 6、7月 6月 7月 7月 媒体 华商、辽沈 华商、辽沈、沈日 辽沈、华商、沈日 新浪微博 沈城楼市 高登 搜房网、新浪乐居网 99.8 98.6 中移动、联通VIP客户、各银行VIP、4S店车主、名品点会员 内容 6月大盘形象 1、墅居综合体、城心级配套 2、便捷丰盈的生活感受 7月 1、享尽所想的生活 2、认筹+即将开盘 3、盛大开盘 版数 2版 3版 6版 —— 2版 30秒120次 2家 15秒8次/天 5秒8次/天 —— 单价 辽7万/华8万 辽7万/华8万 沈日10万 7万 20万 3万 6万 6万 20万条 总价 15万 25万 赠送 —— 14万 20万 6万 6万 6万 1万 合计 40万 —— —— 14万 20万 6万 12万 1万 备注 主要投放媒体华商、辽沈，根据发行量及受众人群，针对政府少量投放沈阳日报 提高网上知名度 量和关注人群较多 根据客流、主要交通干线 楼市专业网站，受众面大 根据收听习惯选择交通、音乐台、娱乐 多渠道拓客 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 8月 线 上广告 分类 报纸 软文 微博 杂志 户外大牌 LED 网络 广播 短信 路旗 时间 8月16/24日 8月16/24日 3-年底 8月13/20 8月 8月 8月 8月 8月 8月 媒体 华商、辽沈 辽沈、华商 新浪微博 沈城楼市 三好街 东宇 搜房网、新浪乐居网 98.6、103.4 各银行VIP、4S店车主、商场会员、区域定向 沿五爱隧道到项目 内容 1、售楼处开放+实景示范区开放 2、开盘 共版数 2版 2版 —— 2版 1块 30秒120次 2家 2家15秒8次/天 —— —— 单价 月/个 辽7万华8万 —— —— 7万 20万 20万 3万 6万 20万条 45万 总价 15万 赠送 —— 14万 20万 20万 6万 12万 1万 45万 合计 15万 —— —— 14万 20万 20万 6万 12万 1万 45万 备注 主要投放媒体华商、辽沈，根据发行量及受众人群 提高网上知名度 销量和关注人群较多 主要交通干线截留，引导 根据客流、主要交通干线 楼市专业网站，受众面大 根据收听习惯选择交通、音乐台、娱乐 多渠道拓客 引导、宣传 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 文本 道具 自身 公共关系 列项合计约：324万 分类 全运板块价值白皮书24P DM8P 单页8户型 楼书24P 精神堡垒 围挡 新售楼处吊旗 导视系列 路旗 外展场拓客活