构建网络主流舆论的“三字经”.docVIP

构建网络主流舆论的“三字经” 　　互联网以在其他任何领域都以前所未有的速度发展，越来越成为承载先进文化、锻造国家文化软实力的有效平台和传播手段。互联网的即时快捷特点，全球范围的一些社会热点问题、社会阴暗面以及突发性事件，都极易第一时间在网上形成一边倒的社会动员力量。来自工业和信息化部的最新数据显示，截至2008年11月底，我国网民数已达2.9亿。随着互联网和网民的不断发展与壮大，我们正在跨进“网民时代”。 　　对于网上热点，一些网民不再满足于仅仅参加网上的议论，而是要到现场看个究竟。2007年发生的重庆最牛钉子户、山西黑砖窑案、太湖蓝藻暴发、厦门PX项目缓建、华南虎照风波等同制度、法律息息相关的事件，进一步唤起了网民参与社会事务的热情，网络成为当今民意表达最为集中的场所之一。2008年，全球华人反“藏独”、支持北京奥运火炬传递行动，更是通过网络吹响集结号。不论是揭发西方媒体不实报道，还是MSN上几百万颗“爱国红心”，2.9亿中国网民的力量令世界注目。这些率先在虚拟空间自发展开的行为，转瞬变成现实世界中放眼可见的民心民意。 　　网民所议所提虽然都是个人的意见、个人的说法，但是他们提出的主张，发出的心声都来源于生活，出自于社会，他们代表着一个群体，代表着一定的意愿走向。听取大多数网民的意见，无疑听取了广大民众的意见。我们坚决反对不健康的网络格调、恶意诽谤的人身攻击、与互联网有关规定相悖的言论。但网民中不乏正直人士，他们大都是为了国家的强盛，为了人民的安康献计献策，不管是粗言是苦药，不管是牢骚是怪话，去除其糟粕，吸取其精华，都能为决策提供有益的参考。 　　网络重大突发事件正在给新时期群众工作，尤其是新闻宣传工作带来巨大挑战。对大多数地方政府来说，网络突发事件虽然是小概率事件，但是一旦发生，需要我们从事实出发，主动积极引导舆论。 　　 　　网上舆论彰显民意 　　 　　曾经，大众对网民的定位，基本上是“非主流”，各种网络事件如“各种恶搞”以及“芙蓉姐姐”之类网络人物的出现都是佐证。但近期网民的表现有了明显改变，由分享向怀疑转变，由非主流向主流靠拢。CNN等西方媒体在拉萨事件中有意歪曲新闻事实引起了网民强烈不满，清华学生饶谨自办了一个“ANTI-CNN”(反CNN的网站)，率先对CNN等西方媒体对拉萨事件的不实报道宣战。网名“情缘黄金少”的加拿大华裔青年做的一段视频《西藏过去现在将来永远是中国的一部分》，在网上广为传播，每天浏览量达几十万，评论上万条。德国留学生在当地最大的留学生论坛上专门开设了西藏问题专版，网民没有多厉害的武器，就是用电脑和鼠标，对抗强大的谎言。 　　领导干部上不上网只是外在表现，其核心是对待网络民意，有没有听取民意的姿态；对待信息时代扑面而来的诸多信息，有没有汲取的能力，能不能跟上时代潮流的步伐；对待网络批评，有没有“有则改之、无则加勉”的智慧。互联网在中国承载了很大的显示民意的功能，当民众对网络表达寄予厚望时，实际上非常需要各级领导从上往下的“对接”，需要从这里听取民声、获得民意。 　　 　　唱响主旋律 　　 　　互联网强大的群际传播和社会动员功能日益显现，已成为意识形态较量的主战场、宣传思想文化战线的主阵地之一。先进的思想文化不去占领，错误思想观点和腐朽落后的东西自然会滋生蔓延。因此，必须大声唱响主旋律，保持正面宣传的强势，时刻把握网上舆论的主导权。 　　网民发表观点，弹的是“社会上绷得最紧的那根弦”。在网络时代，遥远的被接近，细小的被放大，真实的被发现。平淡无奇的小事有可能成为热门的公共话题，地方政府的决策可能会受到举国关注。我们要改变传统说教式的宣传方法，利用丰富的网络资源，通过论坛、博客、播客、图片、视频等各种网民易于接受的方式，通过大量优秀网络评论文章推荐、在线访谈、网民座谈等等，把反映主旋律的各项宣传内容直观、生动地呈现在网民面前，引导网民参与互动讨论，甚至形成网民自发的“网民说事实”的局面，极大地提高了正面宣传的效果。 　　 　　评论解读 　　 　　互联网是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸，互联网是地球村。互联网最大的特性就是互动性。开放与互动无疑是把“双刃剑”，在促进整个社会文化发展和创新的同时，也加剧了世界范围内思想文化的相互激荡。在这个高度开放的公共领域，各种意识形态、道德观念、价值观念充分集合、碰撞和交汇，在多种声音中难免夹杂着“噪音”和“杂音”。面对网上海量传播的信息和错综复杂的声音，有效而巧妙的舆论引导非常重要。 　　2008年两会期间各网站充分调动互动栏目，评论、图片、视频、博客、论坛、专栏全面开花，传统媒体中能见到的、见不到的在网上都能展现，“十八般武艺样样俱全”。仅以评论栏目为例，据不完全统计，中央和地方重点新闻网站刊登的关于2008年“