太原万科蓝山二期推广全案1217.ppt

“幸福莫过于，空间很大，而有个人抱你很紧。” 红酒的色泽让他的眼神有些迷离，我承认，那样非常有味道。俯瞰窗外的夜景是那么璀璨、迷人，但是，依然觉得指尖的钻石更为美丽。相识的第1021天，我淡然地接受了这份幸福。而我绝不会告诉他，我当时竟有些晕眩。 万科蓝山，全新二期璀璨登场。 新都市，鲜生活！ “嗨！兄弟，你一定想不到，这里棒极了！” 走进Blues Bar，我认识了一个叫MARK的小伙儿，地道的中国通，和我一样去过很多地方，原以为在中国只有北京，上海才最国际化，没想到还能在太原遇到这么棒的地方。他告诉我，他爱上这里了，就像五岁时爱上那个俄罗斯小女孩。 万科蓝山，全新二期璀璨登场。 新都市，鲜生活！ “亲近，自然而然。在这里，没有什么是不可能的。” 戴夫两岁了，却总是老气横秋的样子。想一想，还是小个头的时候比较可爱，在园林散步时，欢跑的样子很讨阿尔法喜欢，但它并不买账。当然，它也会很绅士地为老太取报纸，为美女让路，为小宝贝的财产看家护院，总的来说，我们都很爱它。 万科蓝山，全新二期璀璨登场。 新都市，鲜生活！ 方案二 包装 道旗围挡 万科蓝山二期 —————— 推广2阶段 2014年1～5月计划 |万科品牌 盛大交房 | 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 |蓝山二期形象| |开盘及劲销热炒| |持销产品诉求| 1.30春节 二期开盘 阶段主题 主要诉求 媒介推广 2014[爱你一世] 幸福万家 万科30年，幸福30载 ——太原万科首批3000套住宅盛誉交付 万科首批住宅交付 30年品牌价值以及影响力、产品品质、饮誉龙城、新年祝福 软宣：每周四篇 短信：新年祝福寄语造势 户外、电子屏、硬广、广播 公关活动：1、征集业主笑脸，成为城市封面2、万科蓝山[2014=幸福]业主话剧节 世界因蓝山而幸福 国际都市生活典范 ——蓝山二期全新登场 国际大城 长风钜制 ——蓝山二期约90——200㎡繁华美宅全新升级 强化蓝山“国际大城”印象标签，“7系国际配套群”、约90——200㎡产品价值 软宣：每周四篇 短信、户外、电子屏、硬广、广播 二期产品手册 公关活动：璀璨都市——2014太原·当代中国原创时装秀 蓝山二期【水晶山】 全新登场 约90——200㎡繁华美宅升级呈市 热炒蓝山二期开盘信息及园林、配套、交通、户型产品卖点、开盘后热销炒作 软宣：每周四篇 短信、户外、电子屏、硬广、广播 二期园林使用手册 国际大城 点亮幸福都市 约90—200㎡产品价值、二期“一环六景”园林、约六万㎡都市配套、西中环、华夏公园等“7系国际配套群”“蓝山幸福时间” 软宣：每周四篇 短信、户外、电子屏、硬广、广播 阶段一：太原万科品牌。（2月。） 首次盛大交房。万科成立三十年。 万科进入上海二十一年以来最大型的一次品牌亮相，也是2013年房地产历史上最盛大的一场品牌发布盛典！ 参考一：上海 参考二：西安幸福系 幸福系是万科集团为现代都市/成长型家庭研发的新一代高性能健康住宅产品。幸福系不仅仅是一种产品解决方案，同时也是一次全新的住宅设计革命。 #2014太原万科品牌推广# 怎么幸福？ ——交房，是打品牌的最佳时机。 ——怎么把盛大交房与万科品牌，与幸福联系起来？ ——怎么做成传播事件？ ——借鉴，上海万科。加多宝。“中国梦” #2014太原万科品牌口号# 2014[爱你一世] 幸福万家 ——主打：幸福。突出交房的数量与成就。 ——2014，用纪年让人印象深刻，成为2014首个话题。 #2014太原万科品牌推广方案二# 99位业主@幸福笑脸 ——记录业主幸福瞬间。满足业主表现欲。 ——电子屏、微博、《万科家书》全互动。 #2014太原万科品牌推广方案二# 幸福 2014爱你一世 幸福 妙不可言 幸福 苦尽甘来 幸福 安居乐业 幸福 有滋有味 幸福 时光永驻 幸福 心花怒放 幸福 勤俭持家 幸福 开门见喜 幸福 锦绣前程 #2014太原万科品牌口号# [方案二] 硬品质，万科造 ——太原万科首批3000套住宅盛誉交付 ——主打：幸福。突出交房的数量与成就。 ——紧紧围绕交房最直接的诉求结果，好品质。 ——“万科好品质，中国好房子”。 #2014太原万科品牌口号# [方案二] 万科30年，幸福30载 ——太原万科首批3000套住宅盛誉交付 ——主打：幸福。突出交房的数量与成就。 ——2014，用纪年让人印象深刻，成为2014首个话题。 阶段二：万科蓝山二期入市。（3月—4月。） 方案一 世纪瑞博·整合传播机构 贰零壹叁/拾月 太原万科蓝山二期推广方案 TAI YUAN HILLS 目录 —————— 推广1主题 二期2形象 命名