西迪欣湖南市场2016年夏季公关活动策划方案毕业设计.docxVIP

长沙民政职业技术学院 市场营销专业毕业设计 题目： 西迪欣湖南市场2016年夏季公关活动策划方案 产品设计工艺设计方案设计√ 类型： 学生姓名： ____ _ 学 号： _ __ 班 级： _ _ _ 专 业： 市场营销 __ 学 院： 商学院 _______ _ 学校指导教师： __ _ 企业指导教师： ___ _ _ 2016 年 4月 6 日 摘 要 随着经济的发展，政策的改善，国家的支持，医疗器械行业正在快速的规范发展。西迪欣科技有限公司以电子医疗器械为主导，集研发、生产、销售为一体的专业化、创新型民营股份制高新技术企业实体。本方案主要针对市场情况、消费者、竞争对手进行了分析，策划了医疗展览体验、免费健康体检、爱心捐赠敬老院等公关活动和各种途径的宣传，以更好地增加西迪欣的知名度和美誉度，从而刺激消费者的需求欲望。 关键词：西迪欣科技；湖南市场；公关策划 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc450393328 前言 1  HYPERLINK \l _Toc450393329 一、公司概述 1  HYPERLINK \l _Toc450393330 二、市场分析 1  HYPERLINK \l _Toc450393331 （一）宏观环境与行业分析 1  HYPERLINK \l _Toc450393332 （二）消费者分析 2  HYPERLINK \l _Toc450393333 （三）竞争对手分析 2  HYPERLINK \l _Toc450393334 三、公关活动目标 3  HYPERLINK \l _Toc450393335 四、公关活动主题 3  HYPERLINK \l _Toc450393336 五、活动对象 4  HYPERLINK \l _Toc450393337 六、公关活动时间地点 4  HYPERLINK \l _Toc450393338 七、活动项目流程设计 4  HYPERLINK \l _Toc450393339 （一）医疗展览体验 4  HYPERLINK \l _Toc450393340 （二）免费健康体检 4  HYPERLINK \l _Toc450393341 （三）爱心捐赠敬老院 5  HYPERLINK \l _Toc450393342 八、媒介宣传 6  HYPERLINK \l _Toc450393343 （一）车载广告 6  HYPERLINK \l _Toc450393344 （二）会刊广告 6  HYPERLINK \l _Toc450393345 （三）网络广告 6  HYPERLINK \l _Toc450393346 九、进度安排物料准备 6  HYPERLINK \l _Toc450393347 十、费用预算 7  HYPERLINK \l _Toc450393348 十一、效果评估 8  HYPERLINK \l _Toc450393349 十二、结束语 8  HYPERLINK \l _Toc450393350 参考文献 8  HYPERLINK \l _Toc450393351 致谢 9  前言 我国常规的医疗器械已基本实现自主生产，高端医疗器械业已有涉足，但以低技术含量、低技术层次的中低档产品占主导的局面并未改变。近几年，国家颁布的与医疗器械行业相关的政策中，将有力拉动医疗器械的需求，也严格对行业的生产、技术水平提出了更高的要求，也使医疗器械行业向更加规范的方向发展。人们消费观念也逐渐转变，更加注重自身的健康问题，潜在的市场等待挖掘。 西迪欣科技有限公司马上进入第三发展阶段了，为了提升西迪欣的知名度和美誉度以及刺激消费者的消费欲望，直接促进销售。本方案以市场分析，公关活动目标，公关活动主题，公关活动对象，公关活动时间地点，活动项目流程设计，媒介宣传，进度安排物料准备，费用预算，效果评估来策划的。 一、公司概述 西迪欣科技有限责任公司创立于2002年4月5日，是一家以电子医疗器械为主导，集研发、生产、销售为一体的专业化、创新型民营股份制高新技术企业实体，通过了ISO9001国际质量体系认证。公司辖北方、南方总部，分别座落在古城西安和星城长沙，北方总部作为