古町品牌服饰VI设计毕业设计说明书终稿.docVIP

长沙民政职业技术学院 毕业设计说明书 题目 古町品牌服饰VI设计 产品设计 工艺设计 方案设计 √ 类型： 学生姓名： 学 号： 学 院： 艺术学院 专 业： 视觉传达艺术设计 班 级： 学校指导教师： 企业指导教师： 2015年 12 月 25 摘 要 随着人们生活水平的提高，越来越多的人，尤其是，无论是居家还是上班，抑或是旅游在外，都1. 绪论 1 1.1有关复古风的服装品牌 1 2. 设计主题说明 2 2.1选题背景 2 2.2选题缘由 2 2.3选题分析 2 2.3.1市场现状分析 2 2.3.2 消费者分析分析 3 2.3.3 主题定位 4 3.设计说明 4 3.1 LOGO及设计说明 5 3.2应用系统设计 2 3.2.1 标志与标准字的组合 2 3.2.2 辅助图形设计 2 3.3系列产品应用设计 2 3.3.1名片与VIP卡设计 2 3.3.2工作证与抱枕设计 2 3.3.3大、小笔记本设计 2 3.3.4信封与文件袋设计 2 3.3.5吊牌设计 2 4. 结论 2 参考文献 3 致谢 4 附录 5  1.绪论 古町品牌服饰主要是向一些热爱复古元素的群众，但又不能把复古元素很好的采用在自己的服装搭配的朋友们。我们确定了选题之后，首先我们进行了市场调研。确定了目标消费者和设计的风格，并从设计的色彩、造型、图案、包装材质的审美因素设计出一些LOGO、标准字、标准色及辅助图形，宣传手册和包装。经过我们在市面上的考察及与同类产品进行对比。在整套的 VI上，我都以标志为中心，利用LOGO的组成要素，通过不停的打散跟重组，组成辅助图形，然后把元素用在整套的应用上，既装饰效果又符合整套主题。 1.1有关复古风的服装品牌 1.1.1裂帛 　　中国知名独立设计品牌，成立于2006年，由一群有非凡创造力的设计师和有趣的年青人啸聚而成，不问身份，差异共存，坚持裂帛有所为有所不为等独立、鲜明的立场。如今裂帛已成为中国最具规模的独立设计品牌服装集团之一，远销海外多个国家与城市，为世界潮流和国际时装界输出着来自东方的多元文化价值与美好体验。1.1.2江南布衣 　　江南布衣以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念;款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。1.1.3阿卡 创立于2005年，秉承着“梦想会喜欢 Free You Dream”的设计理念享誉互联网，作品结合“阿卡随心手艺”的创作风格，以不断追求完美的精神，把“自由、随性、追逐梦想”的品牌理念，倾注到设计、制作中，推崇中式风的简洁、禅意。 这三个都是比较典型中国复古风的品牌，在市场上的销售情况也是比较可观的，也是我们品牌最大的竞争对手。 以上三种品牌都各具特色，美中不足的是特色性不强，而且没有那么的实穿，所以吸取他们的经验，古町品牌服饰因该做到既具有特色又实穿。 2．设计主题说明 2.1选题背景 随着人们生活水平的提高，越来越多的人，尤其是，无论是居家还是上班，抑或是旅游在外，都.3.2 消费者分析分析 （1）消费阶层分析： 随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大变化：形成了三种不同社会层次的消费群：? a)名牌服装消费群： 这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3% 。? b)中档服装消费层： 这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60% ，农村人口的20% 。 c)低档服装消费层： 主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25% ，在农村约占60%。 (2）不同年龄消费者分析 现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装