苏菲卫生棉组员.ppt

Advertising Plansand Design / 廣告企劃與設計 期中 / 期末報告 / 指導老師：王冠棋 主題：蘇菲衛生棉 組員： 怡芳 淑敏 諭勤 瑜 前言 市場分析 消費者分析 商品分析 企業分析 推廣分析 產品機會點 市場策略 產品策略 總結 很多人說不景氣，影響最小的會是民生消費用品，蘇菲在去年，仍有微幅成長，整年行銷預算也大抵維持在新台幣上億元左右。 蘇菲在夜用型衛生棉的市占率難以超越，但以整體品牌占有率來看，仍有許多成長空間。例如：護墊市場雖然競爭激烈，卻還有市場機會。及日用型佔有率較夜用型低。未來，倘若蘇菲 衛生棉想要在市場中提高消費者對於日用型的購買率，應該針對與其他品牌相對上的劣勢加以改善，優勢加以汲取，並可加強日用型的推廣，如：增加廣告的曝光率。另外，在產品方面，建議可採用相同效果但成本較低的材料取代，以降低產品的價格，亦或是改善產品的品質，像是柔軟度、吸收度以及厚薄度等。如此一來，蘇菲便有機會躍升衛生棉第一品牌的地位。 廣告工作企畫 Ads CreativeWork Plan 工作主題 /蘇菲_夜用加長型衛生棉 * 01 首頁 Begin 02 目錄 Contents 03 前言 Foreword 04 市場分析 Marketing Analysis 05 消費者分析 Consuming Analysis 06 商品分析 Product Analysis 07 企業分析 Enterprise Analysis 08 推廣分析 Promotion Analysis 09 產品機會點 Products Choice 10 市場策略 Marketing Strategy 11 產品策略 Products Strategy 12 總結 Diagnosis 目錄 上天賦予男性、女性有著不同的特徵，男性有所謂的「夢遺」，而女性則是「月經」。所謂的月經有週期性，拜訪期間大概五至七天，二十八天為一週期。然而，為了讓女性在月經來臨時，能更為舒適而不負擔且清潔，因此衛生棉的發明造福了女性，成為女性的必需品。雖然古代有著相似的產品，但因為材質粗糙，使用上不方便、不衛生，也因此衍生許多問題。現今科技的進步，促使衛生棉的發展，眾多品牌齊訴求，帶來了現代女性的方便舒適性，面對廣大的衛生棉市場，如何讓消費者廣為接受？如何成為女性的最佳選擇？這一定要有創新和不斷的改善，因此我們希望透過深入介紹，讓大家了解到衛生棉的選擇是非常重要的，並透過女性角度來詮釋，更能帶給大家較多的看法。 位居第二受歡迎的品牌-蘇菲，長久以來，一直秉持著爲消費者做到盡善盡美的服務，難怪會成為消費者多年來的支持品牌。成功的企業都有一個共同的特色：「傾聽顧客的聲音、了解顧客需求和顧客創造價值」。 從圖表上來看，15~22歲的女性族群對於品牌的選擇，蘇菲以及靠得住占多數，在這個年齡層的女性大多以學生居多，因而考慮的是價錢以及外觀包裝上的考量。 而對23~30歲而言，對於衛生棉的品牌選擇比較多元化，這年齡層的女性大多為上班族，在價格上的比較沒有這麼大的出入。 31~38歲的女性消費者，大多以家庭主婦為主，摩黛絲的比例占多數，在價格以及包裝上，都是以樸實的通路來維持市場上的需求。 品牌 蘇菲 靠得住 康乃馨 摩黛絲 產品特色 1.不變形不外漏彈力貼身吸收體2.柔絲棉網－給肌膚柔系的感覺3.立體防漏側邊－防測漏4.天然純棉表層5.潔絲網層－彈性表層、柔軟加工6.記型薄片－立體形狀與身體貼合7.超透氣呼吸膜－悶氣完全散出 1. 不織布表層－透氣舒適不摩擦2.雙效網層－中間不回滲、兩側透氣柔軟不摩擦3.超導流點狀設計、更快吸收不回滲4.加長防漏凹槽、更有效防止滲漏5.立體貼身防護區、獨創多功能吸收體+中央立體防護設計，緊密貼身，迅速吸收並緊鎖到底層6.柔軟不織布、舒適不摩擦細嫩肌膚7.雙效網層、更快吸收不回滲，兩側柔軟不摩擦 1. 立體環繞－徹底不漏2. 線型環流表層－巧織棉、導流紋、層層鎖水、乾爽不回滲3. 超高透氣底層－清爽不悶熱4. 潔菌分子吸收體－迅速中和氣味5. 扇形尾端－不擔心後漏6. 棉柔表層 1. 絲棉清爽表層－柔軟表面乾爽，呼吸底層溼氣完全散出2. 全面防漏側邊－阻止測漏與外漏3. 二合一高分子吸收體－再多的水分吸的一滴不漏4. 交互壓紋設計－自然不扭曲 一企業發展: 艱鉅的挑戰-事業領域從「女性」轉向「生活者」 NOLADOLA是由Necessity of Ladies Activities Dream of Ladies Activ