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移动互联网门户的挑战 　　 　　在移动增值业务迅速发展的大潮中成长起来的SP，现在面临着行业的分水岭时期。分水岭出现的最初环境是移动网络带宽增加，GPRS等数据业务的费用低廉，特别是GPRS每月20元包月制，催生了大量的手机上网用户。 　　在中国移动的SP门户“移动梦网”之外，一些独立WAP网站的应运而生为移动SP的发展带来了新趋势，他们作为移动互联网未来门户站点的雏形，正在接受考验。 　　 　　独立WAP 　　 　　目前，手机上网有WAP和WWW两种方式，而WAP又是手机上网的主流。手机上网的WAP站点主要包括3类网站：一是由中国移动建立的移动梦网，这也是最大的WAP门户网站；二是由新浪、搜狐、腾讯等SP自建WAP网站；三是方兴未艾的大量免费WAP网站。后两者建立在中国移动的无线网络之上，但独立于移动梦网。 　　移动互联网的发展是建立在巨大的手机用户之上的。据信息产业部数据，截止到2007年5月，国内的手机用户已经达到了4.9亿户。据分析机构数据，预计2008年前后为WAP市场引爆拐点，WAP上网用户数将超过计算机互联网网民数，达2.5亿左右；包含通信流量和信息服务在内的市场收入规模，将超过200亿元。而在今年年初的一次流量统计显示，独立WAP网站已经占GPRS流量的一半。3G门户、摩网、捉鱼网等独立WAP网站的发展十分迅速。 　　在去年5月份的一次调查显示，目前我国WAP上网用户特征为：16岁到28岁，男性，中低收入人群，以非计算机上网用户为主，比如学生、打工者等。在这一点上，我国的用户特性与WAP市场发展领先的日本、韩国都很相似。根据比较研究数据，2005年日本初中生手机普及率为66%、高中生手机普及率为96%。对日本无线互联网产业有着很深理解的魔售网总裁刘思吟介绍，现在日本仅无线互联网行业已经有了数家上市公司，产业链的主导也不是运营商，而是那些商家、传统产业公司和政府机构等。 　　 　　主导权 　　 　　中国移动在今年8月份进一步强化了对WAP网站的管理。首先在8月9日到8月15日完成所有WAP网关的改造与升级，8月17日全面开通WAP主页的推送功能。今后，用户进入任何一个免费WAP网站，首先看到的将是移动对自身WAP门户――移动梦网的推荐。另一方面中国移动也在酝酿取消GPRS的低价包月优惠套餐，代之以流量计费的方式。 　　中国移动此举的部分目的在于控制WAP门户。相关数据显示，截至2006年11月，国内拥有独立域名的WAP站点总量已突破5万，手机上网用户近8000万。受此冲击，中国移动移动梦网的市场占有率正在下滑。去年9月中国移动的报告指出，当时移动梦网的用户访问量已落后于腾讯，且正被3G门户、新浪、空中网、TOM和泡泡网等赶超。 　　“中国移动此次既有规范WAP市场秩序的意义，同时也对免费WAP网站的推广和终端内置业务构成了打击。从控制产业链话语权的角度来看，这是一个明显的信号――中国移动宁肯牺牲流量收入，也要对平台和渠道保持控制权。”诺盛电信咨询认为。 　　强化WAP网站管理的另一个因素，是中国移动对自身转型的定位――做移动信息专家，其中包括了提供综合的信息化服务。可以看到，中国移动从去年开始进行的一系列收购，都指向了内容商。中国移动对数据业务的关键考核指标也明确要提高无线音乐、飞信、手机报和短信的业务量。2006年，中国移动的关键考核指标主要是增值业务收入、彩铃用户、彩信使用用户和WAP总站用户，而今年则集中在单一的新业务目标上，这个变化说明中国移动正在加大对新数据新业务的扶持力度。 　　例如无线音乐，它的下载量最大，既是许多独立WAP门户推动的重点，也是中国移动看好的下一个数据业务增长点。同时，无线音乐业务的发展面临着用户数据分散、易侵犯内容版权、渠道管理混乱等问题，中国移动可以通过建立统一平台，统一掌握内容和消费者，统一无线音乐的销售和管理，从而挤掉独立WAP的部分收入。 　　中国移动强化主导权的策略实施后，SP的收入下降十分明显。根据各家SP上市公司发布的财报，灵通网2006年第四季度营收为1400万美元，低于上年同期的2060万美元。同期，空中网净利润同比下滑42%。 　　 　　等待3G？ 　　 　　3G未能发牌，有独立WAP网站担心其在3G内容上的投入和准备将无法获得相应的回报。3G门户网CEO邓裕强认为：“独立WAP网站业务发展是严重依赖3G的。”因为独立WAP网站的主流应用（如流媒体）等在2.5G或者2.75G的情况下尽管都能使用，但并非处于最理想状态。据估计，目前在2.5G条件下该网站有利润空间的客户群只有2%～5%。 　　另一方面，2G的手机终端也难于支撑3G的业务需要。一些视频内容例如可视电话、视频短片，还有FLASH动画等，都要求手机能