网易：网聚广告的力量.docVIP

网易：网聚广告的力量 　　 　　网易公司是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。 　　作为中国最有成就的互联网门户之一，网易与国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容。拥有中国互联网浏览量最大的单一页面首页资源，网易从2005年开始发动强大的内容攻势，凭借拥有丰富的新闻媒体操作经验的内容团队，中国最领先的互联网技术，并掌握新闻、娱乐、体育、财经等各大领域广泛的合作资源，全站流量与用户数增长显著，成为中国互联网用户生活中不可或缺的部分。在中国互联网协会发布的《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》显示，2006年有超过半数的网民访问了网易内容，用户年到达率达51.3％，荣居门户第二位。 　　 　　网易优势 　　 　　广泛忠诚的用户基础。截止2006年12月31日，网易日平均页面浏览量已超过7.1亿人次。网易旗下六大电子邮箱（126.com、163.com、188.com、、、）用户总数已突破1.6亿人，并且在免费邮件中提供最大的网络硬盘。目前，《大话西游Online II》和《梦幻西游Online》两款游戏的同时在线人数已经逾越百万，并多次获得玩家最喜爱网络游戏奖和最佳原创国产网络游戏奖，位居国内所有运营网络游戏三甲之列。 　　网易，新富阶层的意见领袖，青年族群的媒体之王。球最新的消费研究报告中指出，年龄在 21―27 岁之间的主要年轻群体已成为掌握消费影响力的关键人群，是消费市场的主力军。新生代市场调研机构新近公布的中国大学生报告显示：网易是中国大学生中绝对领先的第一媒体，不但远超其他门户网站，而且超越了传统强势媒体中央电视台，成为全媒体第一；网易同时还拥有21―27 岁以下年轻族群最高的媒体到达率和偏好率，是名副其实的青年族群媒体之王。 　　网易首页，短时间创造最大知名度的品牌传播平台。首页，是用户访问量的晴雨表。根据AC尼尔森的调查结果，网易首页的独立用户访问量居门户网站第一位，成为访问量最大的中文网站，高于第二位10％。网易首页可与电视媒体媲美的庞大用户群，无疑成为中文门户网站中，品牌传播的第一平台。通过这个平台，短短几天，品牌就可以在数千万用户中建立起广泛知名度。 　　邮箱广告：实效营销与品牌造势的传播利器。艾瑞市场咨询2004年度报告显示，中国用户最常使用的免费电子邮箱中，网易的 @163.com 、@126.com免费邮箱处于第一和第二的位置，市场覆盖率高达56.2％，占据了中国免费邮箱市场的半壁江山。网易无论是在免费和收费邮件系统方面都拥有显著的优势，不仅覆盖的用户范围更广，而且用户对邮箱的综合功能评价，对邮箱广告的重视程度和信任度，都明显高于竞争对手。 　　 　　广告解决方案 　　 　　富媒体（Rich Media）：指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。 　　富媒体广告的优势：超大容量：广告容量可达300K甚至以上，是普通广告形式的10倍，创意空间不再受限制，大大增强了网络广告的表现力；不防碍内容的正常浏览：富媒体广告突破互联网广告带宽瓶颈对内容容量的限制，广告的下载是在用户浏览间隙，也就是带宽空闲时在后台进行的，由于富媒体广告是独立于网页内容之外的，其下载又完全不占用页面请求的带宽，也就是说广告的下载对浏览者的正常浏览行为没有任何影响；丰富效果满足不同广告需求：实现音频、视频广告的流畅播放效果，并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求。 　　 　　推荐广告形式 　　 　　通行证登录页面广告。投放位置：网易通行证的登录成功页面。网易通行证是网易网站对用户身份认证的工具，用户通过认证后可以自由使用各种产品：通讯类（短信、彩信、WAP、邮箱、泡泡、社区、聊天、摄友），娱乐类（梦幻西游、大话西游II、约会、交友、爱之屋、女生），服务类（搜索、个人、空间、免费域名、相册、贺卡、同学录、招聘），推荐（拍卖、商城、商业、非常男女）等。 　　优势特点：超高曝光率：网易总注册用户数达2.4亿，通行证每日流量高达5千万，每日560万的独立用户数；广告环境好：通行证页面除客户广告外，无其他图片内容，信息干扰少；相对网站其他页面，广告环境相当好；大面积曝光：755*150的大通栏尺寸，页面的视觉中心。 　　看后吧广告。广告位置：网易首页或各频